广告媒体分析教程/马春辉 本书特色

《广告学特色专业系列教材：广告媒体分析教程》主要内容包括：广告起源与广告、广告信息的传播与构成、SW理论与广告传播、广告媒体的分类、广告媒体的功能与作用、广告媒体的新发展等。

广告媒体分析教程/马春辉 内容简介

该书主要介绍了广告媒体发展,广告测试方法,新旧媒体的特点以及广告媒体的分析几评估等内容.该书实用性强,内容全面新颖.

广告媒体分析教程/马春辉 目录

**章 广告与媒体
**节 广告起源与广告
第二节 广告信息的传播与构成
第三节 SW理论与广告传播
第四节 广告媒体的分类
第五节 广告媒体的功能与作用
第六节 广告媒体的新发展

第二章 广告媒体的特点
**节 四大广告媒体的特点
第二节 其他各类广告媒体的特点
第三节 新媒体
第四节 新旧媒体共同发展

第三章 媒体环境
**节 经济环境
第二节 中观环境
第三节 微观环境
第四节 媒体与广告创意

第四章 广告媒体的评估
**节 媒体评估的质与量
第二节 广告媒体的综合评价指标
第三节 电波媒体的评价指标
第四节 印刷媒体的评价指标
第五节 户外媒体的评价指标

第五章 广告媒体成本与管理
**节 广告媒体成本构成
第二节 媒体预算和广告费用预算的制定
第三节 广告费用预算的分配

第六章 媒体目标与媒体选择
**节 媒体选择的必要资讯
第二节 消费者行为
第三节 广告与消费者行为
第四节 目标阶层的设定
第五节 媒体选择考量因素
第六节 媒体选择的程序

第七章 媒体组合
**节 媒体组合的概况
第二节 媒体组合的控制与评估

第八章 媒体计划与行程
第九章 媒体主要投资策略
第十章 广告媒体效果评价
参考文献
后记

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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