电子商务文案策划与写作:软文营销 内容营销 创意文案(第2版)/廖敏慧 本书特色

电子商务文案岗位是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一类职业，随着电子商务行业的飞速发展与逐渐完善，社会对电子商务文案人员的需求也越来越大。本书针对电子商务文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，详细介绍了电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布等知识。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。 本书可作为高等院校电子商务专业相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事电子商务文案相关岗位的人员学习和参考。

电子商务文案策划与写作:软文营销 内容营销 创意文案(第2版)/廖敏慧 内容简介

电子商务文案岗位是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一类职业，随着电子商务行业的飞速发展与逐渐完善，社会对电子商务文案人员的需求也越来越大。本书针对电子商务文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，详细介绍了电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布等知识。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。 本书可作为高等院校电子商务专业相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事电子商务文案相关岗位的人员学习和参考。

电子商务文案策划与写作:软文营销 内容营销 创意文案(第2版)/廖敏慧 目录

第 1章

电子商务文案认知　...........　01

?学习目标　..........................................　01

?引导案例　..........................................　01

1.1　了解电子商务文案 .....................　02

1.1.1　电子商务文案的内涵 ...........　02

1.1.2　电子商务文案在营销中的

作用　.......................................　04

1.1.3　电子商务文案的类型 ...........　08

1.2　电子商务文案岗位认知 .............　14

1.2.1　电子商务文案岗位工作

职责　.......................................　15

1.2.2　电子商务文案岗位的要求 ...　15

1.2.3　电子商务文案岗位的职业

目标　........................................　16

1.3　电子商务文案赏析 .....................　17

1.3.1　Jeep经典文案赏析 ..................　18

1.3.2　江小白经典文案赏析 .............　19

1.4　本章实训 .......................................　20

1.4.1　电子商务文案岗位认知 .........　20

1.4.2　电子商务海报文案鉴赏 .........　22

第　2章

电子商务文案撰写攻略　.....25

?学习目标　..........................................　25

?引导案例　..........................................　25

2.1　电子商务文案策划与写作的

步骤　...............................................　26

2.1.1　明确写作目的 .........................　27

2.1.2　确定写作主题 .........................　28

2.1.3　明确表达方式 .........................　28

2.1.4　完善内容构思 .........................　30

2.2　电子商务文案的标题写作.........　30

2.2.1　标题在电子商务文案中的

作用　.........................................　31

2.2.2　常见的电商文案标题类型 .....　32

2.2.3　电子商务文案标题的写作技巧

.................................................　35

2.3　电子商务文案的正文写作.........　38

2.3.1　正文开头写作 .........................　39

2.3.2　正文内容写作 .........................　43

2.3.3　正文结尾写作 .........................　46

2.4　电子商务文案的写作注意事项

.................................................　50

2.4.1　突出标题的吸引力 .................51

2.4.2　正文内容的可读性 .................54

2.5　电子商务文案的视觉呈现.........57

2.5.1　文案排版的视觉感官 .............58

2.5.2　文案的视觉创意 .....................59

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