跨境电商营销推广/陈道志 本书特色

本书以培养学生的跨境电商营销推广能力为核心，选取了常用的 7种跨境电商营销推广方式，即 EDM推广、 SEO推广、 SEM推广、 Facebook推广、 YouTube推广、 Twitter推广和展会推广，分别构建典型工作任务情景，采用项目任务式体例进行编写。每个项目的原型均来自企业的真实案例，由学习目标、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练 5部分组成。学生通过学习和训练，不仅可以掌握跨境电商营销推广需要具备的理论知识，同时也能提升自己的实际营销推广能力和职业素养。本书可作为应用型本科、高职院校跨境电商、国际贸易、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。

跨境电商营销推广/陈道志 内容简介

本书以培养学生的跨境电商营销推广能力为核心，选取了常用的 7种跨境电商营销推广方式，即 EDM推广、 SEO推广、 SEM推广、 Facebook推广、 YouTube推广、 Twitter推广和展会推广，分别构建典型工作任务情景，采用项目任务式体例进行编写。每个项目的原型均来自企业的真实案例，由学习目标、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练 5部分组成。学生通过学习和训练，不仅可以掌握跨境电商营销推广需要具备的理论知识，同时也能提升自己的实际营销推广能力和职业素养。本书可作为应用型本科、高职院校跨境电商、靠前贸易、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。

跨境电商营销推广/陈道志 目录

目.录
项目一 EDM推广　/ 001
学习目标　/ 001
相关知识　/ 001
一、什么是 EDM推广　/ 001
二、EDM推广的核心　/ 002
三、常见的 EDM推广方法　/ 003
四、常见的创建 EDM推广内容的技巧　/ 005
任务一　 EDM推广方案制订　/ 008
一、明确 EDM推广目的　/ 008
二、确定目标客户　/ 011
三、收集许可式邮件地址　/ 014
四、制订邮件核心计划　/ 016
任务二　 EDM推广操作步骤　/ 017
一、设置发件人　/ 017
二、新增联络人　/ 017
三、创建邮件并发送　/ 018
任务三　数据分析与反思　/ 020
一、到达率分析　/ 022
二、点击率解析　/ 024
项目二 SEO推广　/ 029
学习目标　/ 029
相关知识　/ 029
一、什么是 SEO推广　/ 029
二、SEO推广的特点　/ 030
三、外链　/ 030
四、常见的国外 SEO网站　/ 031
五、SEO推广与 SEM推广的联系　/ 036
任务一　SEO推广方案制订　/ 037
一、明确 SEO推广目的　/ 037
二、挖掘与整理关键词　/ 040
三、分析网站结构　/ 048
四、制订 SEO推广核心计划　/ 048
任务二　SEO推广操作步骤　/ 049
一、分析关键词　/ 049
二、匹配关键词　/ 053
三、优化网站结构　/ 056
任务三　数据分析与反思　/ 057
一、收录比与外链比值解析　/ 058
二、PV值或 IP值与关键词比剖析　/ 058
三、流量比与单个 IP价值分析　/ 059
项目三 SEM推广　/ 061
学习目标　/ 061
相关知识　/ 061
一、什么是 SEM推广　/ 061
二、SEM推广的特点　/ 062
三、Overture 搜索引擎　/ 062
四、SEM推广与 SEO推广的对比　/ 062
五、什么叫做 Google AdWords　/ 064
任务一　 SEM推广方案制订　/ 066
一、明确 SEM推广目的　/ 066
二、划分 SEM推广人群　/ 068
三、熟悉 SEM推广方式　/ 070
四、制订 SEM推广核心计划　/ 073
任务二　SEM推广操作步骤　/ 074
一、搭建谷歌账户　/ 074
二、构思新广告系列类型　/ 075
三、实施新广告系列设置　/ 077
任务三　数据分析与反思　/ 084
一、CTR解析　/ 085
二、CPC剖析　/ 085
三、转化率分析　/ 086
项目四 Facebook推广　/ 089
学习目标　/ 089
相关知识　/ 089
一、什么是 Facebook推广　/ 089
二、Facebook推广的特点　/ 090
三、Facebook广告架构　/ 091
四、Instagram视频　/ 091
五、Facebook全屏广告　/ 092
六、幻灯片广告　/ 094
七、Facebook视频广告设计建议　/ 095
八、图片广告设计要求　/ 096
九、轮播广告设计要求　/ 097
十、精品栏广告设计要求　/ 098
任务一　 Facebook推广方案制订　/ 099
一、明确 Facebook推广目的　/ 099
二、划分 Facebook推广人群　/ 100
三、熟悉 Facebook广告技巧　/ 103
四、制订 Facebook推广核心计划　/ 114
任务二　 Facebook推广操作步骤　/ 114
一、创建主页　/ 114
二、设置广告系列　/ 123
三、设置广告账户　/ 124
四、设置广告组　/ 124
五、发布广告　/ 126
任务三　数据分析与反思　/ 128
一、主页分析　/ 130

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