普通高等教育“十一五”重量规划教材市场调查预测与决策(第2版)/陈友玲 本书特色

本书由绪论和市场调查、市场预测、市场决策三个知识模块组成，内容全面、结构完整、系统性强。本书将理论与实际有机结合起来，既注重基础理论的讲解与阐述，又密切跟踪国际*新成果与发展趋势，同时，文中还引入了大量的案例，力图通过对案例的分析和讲解，培养学生解决实际问题的能力。本书可作为高等院校经济管理类、市场营销类、工业工程类等专业本科生、研究生教材，也可作为其他专业本科、研究生的教学用书和参考书，更是企业管理人员掌握市场规律，把握市场脉搏，科学进行市场预测和决策的一本较好的理论指导书。

普通高等教育“十一五”重量规划教材市场调查预测与决策(第2版)/陈友玲 内容简介

本书由绪论和市场调查、市场预测、市场决策三个知识模块组成，内容全面、结构完整、系统性强。本书将理论与实际有机结合起来，既注重基础理论的讲解与阐述，又密切跟踪靠前*新成果与发展趋势，同时，文中还引入了大量的案例，力图通过对案例的分析和讲解，培养学生解决实际问题的能力。本书可作为高等院校经济管理类、市场营销类、工业工程类等专业本科生、研究生教材，也可作为其他专业本科、研究生的教学用书和参考书，更是企业管理人员掌握市场规律，把握市场脉搏，科学进行市场预测和决策的一本较好的理论指导书。

普通高等教育“十一五”重量规划教材市场调查预测与决策(第2版)/陈友玲 目录

目录
前言
绪论
**篇市 场 调 查
**章市场调查概述
**节市场调查的产生与发展
第二节市场调查的含义、特征和作用
第三节市场调查的内容
第四节市场调查的类型
第五节市场调查的原则和程序
练习与思考
第二章市场调查策划
**节市场调查组织
第二节市场调查方案策划
第三节抽样调查
第四节问卷设计
练习与思考
第三章市场调查方法
**节实地调查法
第二节网络调查法
第三节文案调查法
练习与思考
第四章调查资料的处理与分析
**节调查资料处理的含义、内容和步骤
第二节调查资料的审核
第三节调查资料的编码、分组与汇总
第四节调查资料分析
第五节市场调查报告的撰写
练习与思考
第二篇市 场 预 测
第五章市场预测概述
**节市场预测的概念
第二节市场预测的类型
第三节市场预测的原理
第四节市场预测的步骤
练习与思考
第六章定性预测法
**节专家预测法
第二节主观概率法
第三节几种常见的判断分析方法
练习与思考
第七章时间序列趋势预测法
**节时间序列趋势预测法概述
第二节简易平均法
第三节移动平均法
第四节指数平滑法
第五节趋势延伸法
第六节季节指数法
第七节市场占有率预测法
练习与思考
第八章回归分析预测法
**节回归分析预测法概述
第二节一元线性回归分析预测法
第三节多元线性回归分析预测法
练习与思考
第九章市场预测的综合分析
**节预测方法的选择
第二节预测结果的分析和评价
第三节案例分析——某企业生产能力调查与需求预测
练习与思考
第三篇市 场 决 策
第十章决策理论与方法概述
**节决策的含义及特征
第二节决策的分类
第三节决策分析与决策过程
练习与思考
第十一章单目标决策方法
**节确定型决策分析
第二节风险型决策分析
第三节不确定型决策分析
第四节多阶段决策分析方法
第五节效用曲线法
练习与思考
第十二章多目标决策
**节多目标决策的基本概念
第二节多目标决策方法
练习与思考
第十三章决策方案的确定与实施
**节敏感性分析
第二节信息的价值分析
第三节资本预算分析
第四节决策方案的实施
练习与思考
参考文献

教材 职业技术培训教材

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