市场营销 本书特色

　　《市场营销/全国高等职业教育示范专业规划教材》的编写使用案例驱动的方式进行，就案例提出问题从而引出本章或本节内容。从编写框架上来看，《市场营销/全国高等职业教育示范专业规划教材》以市场营销的基本内容为主线，以使学生树立正确的营销观念，培养学生营销管理和营销操作的基本能力，着重培养学生解决问题的能力。主要突出实训项目这一特色；在内容上更注重高职特点，实现理论与实践相结合；并将营销师的考试内容与本教材有机结合，在知识点和课后作业处体现出来。为了方便教学，每章后均附有复习题和案例分析。
　　《市场营销/全国高等职业教育示范专业规划教材》可作为高职高专院校营销、贸易、商务、管理、会计、旅游、秘书等专业的市场营销教材，也可作为营销、商务从业人员的参考用书和培训教材。

市场营销 目录

前言
**章 市场营销概述
**节 市场与市场营销的核心概念
第二节 市场营销管理
第三节 市场营销观念的发展与创新
本章小结
练习题
实训项目

第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境的概念与特征
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
第四节 市场营销环境分析和对策
本章小结
练习题
实训项目

第三章 购买行为分析
**节 消费者市场购买行为
第二节 产业市场购买行为
本章小结
练习题
实训项目

第四章 市场调查与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场预测
本章小结
练习题
实训项目

第五章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
本章小结
练习题
实训项目

第六章 市场营销战略
**节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略的制订
第三节 竞争者分析
第四节 市场营销竞争战略分析
本章小结
练习题
实训项目

第七章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌策略与包装策略
本章小结
练习题
实训项目

第八章 价格策略
**节 定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
本章小结
练习题
实训项目

第九章 渠道策略
**节 销售渠道
第二节 中间商
本章小结
练习题
实训项目

第十章 促销策略
**节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
练习题
实训项目
参考文献

教材 职业技术培训教材

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