华信经管创新系列跨境电子商务实务/宋晶 本书特色

本书以全球*的跨境电子商务平台——亚马逊上的实际操作过程为例，从实践角度帮助读者熟悉和掌握具体的跨境贸易操作流程。与企业联手合编，以企业真实案例为基础进行操作演示。本书理论和实践相结合，结合跨境电商的*发展动态，全面阐述了亚马逊的生态特征、运营思路、操作技巧及各类实用的推广技能。

华信经管创新系列跨境电子商务实务/宋晶 内容简介

本书以优选优选的跨境电子商务平台――亚马逊上的实际操作过程为例，从实践角度帮助读者熟悉和掌握具体的跨境贸易操作流程。与企业联手合编，以企业真实案例为基础进行操作演示。本书理论和实践相结合，结合跨境电商的近期新发展动态，全面阐述了亚马逊的生态特征、运营思路、操作技巧及各类实用的推广技能。

华信经管创新系列跨境电子商务实务/宋晶 目录

第1章 跨境电商概述
1.1 跨境电商简介
1.1.1 跨境电商的概念
1.1.2 跨境电商的分类
1.1.3 跨境电商的一般流程
1.1.4 跨境电商的发展现状
1.2 发展跨境电商的意义
1.3 跨境电商的发展瓶颈
1.3.1 产品同质化严重
1.3.2 物流时间长且波动较大
1.3.3 通关障碍
1.3.4 跨境电商人才缺失
1.3.5 本土化经验不足
1.4 全球跨境电商市场现状
1.4.1 全球跨境电商市场概述
1.4.2 全球跨境电商市场可选平台
1.4.3 全球跨境电商市场可选平台简介
【本章小结】
第2章 亚马逊平台概述
2.1 亚马逊平台简介
2.1.1 亚马逊发展历程
2.1.2 亚马逊全球开店的平台基础
2.2 亚马逊平台页面介绍
2.2.1 亚马逊前台主页界面介绍
2.2.2 亚马逊商品详情页介绍
2.2.3 亚马逊卖家后台板块介绍
2.3 亚马逊的商业理念及运营思维
2.3.1 亚马逊的“飞轮理论”
2.3.2 亚马逊平台的运营原则
2.3.3 亚马逊卖家应该如何运营
【本章小结】
第3章 亚马逊店铺账号注册
3.1 亚马逊全球开店入驻条件
3.1.1 亚马逊卖家账号类型及特点
3.1.2 亚马逊卖家账号注册方式
3.1.3 亚马逊卖家账号注册资料准备
3.2 亚马逊卖家账号注册流程
3.2.1 账号注册流程概要
3.2.2 账号注册分步指导
3.3 账号操作相关
3.3.1 账号关联
3.3.2 VPS多账户操作
3.3.3 子账号的设置
3.3.4 如何找客服开Case
【本章小结】
第4章 跨境电商选品
4.1 选品概述
4.1.1 选品的重要性
4.1.2 选品的基本原则
4.2 产品开发的思路
4.2.1 从市场需求出发
4.2.2 摸清市场总量、产品趋势和盈利空间
4.2.3 产品调研
4.3 产品开发
4.3.1 对样品进行评估，确定选品并解决货源
4.3.2 进行产品优化或微创新
4.3.3 选品的其他问题
4.3.4 选品案例
4.4 品牌打造的高阶路径
4.4.1 “小而美”的概念
4.4.2 “小而美”商业模式的竞争力
4.4.3 哪些卖家适合走“小而美”路线
【本章小结】
第5章 品牌打造与视觉设计
5.1 亚马逊商品图片概述
5.1.1 什么是主图、辅图
5.1.2 亚马逊商品图片要求
5.1.3 上传图片的数量
5.2 打造更好的视觉体验
5.2.1 图片的质量
5.2.2 主图展示技巧
5.2.3 辅图展示技巧
5.3 视频展示
5.3.1 视频的作用
5.3.2 商品视频上传要求
5.3.3 视频展示技巧
5.4 如何在亚马逊上打造品牌
5.4.1 品牌备案注册
5.4.2 EBC/A 页面的制作
5.4.3 利用HSA增加品牌知名度
【本章小结】
第6章 亚马逊商品详情页刊登
6.1 商品刊登的基本流程
6.1.1 商品刊登的步骤
6.1.2 确定商品的类目
6.1.3 分类审核
6.1.4 UPC码、EAN码与GCID码
6.1.5 SKU、ASIN码与其他编码
6.2 商品名称
6.2.1 商品名称的必要因素
6.2.2 商品名称的基本格式
6.2.3 商品名称的优化
6.3 关键词
6.3.1 什么是关键词
6.3.2 精准关键词、宽泛关键词和长尾关键词
6.3.3 寻找核心关键词的方法
6.4 商品特性
6.4.1 商品特性的基本格式
6.4.2 商品特性的优化
6.5 商品描述
6.5.1 内容的设置
6.5.2 格式上的设置
6.5.3 A 页面的设置
6.6 搜索关键词
6.6.1 什么是搜索关键词
6.6.2 如何填写搜索关键词
6.7 定价
6.7.1 影响定价的因素
6.7.2 利润*大化的定价策略
【本章小结】
第7章 亚马逊全阶运营
7.1 Review
7.1.1 Review与Feedback
7.1.2 Review的重要性
7.1.3 亚马逊Review评价体系概况
7.1.4 如何获取高分评价

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