市场营销学 内容简介

本书是一本市场营销简明教程，它涵盖了商场营销学和市场营销管理过程的基本内容。市场营销活动的核心是满足目标市场中消费者的需求，并建立持久、独特的营销竞争优势。因此，涉及营销管理活动的每一项内容包括战略规划、营销计划、项目规划等组织、实施、控制和调整都非常重

市场营销学 目录

**章 导论
**节 市场营销学概述
第二节 市场营销观念的产生与演进
第三节 市场营销学研究方法
第四节 市场营销的重要性
第二章 企业战略计划与营销管理过程
**节 企业战略计划
第二节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 SWOT分析
第四章 消费者市场与购买行为
**节 消费者购买行为模式
第二节 影响消费者行为的购买者因素
第四节 消费者购买决策过程
第五章 组织市场与购买行为
**节 组织市场概述
第二节 组织市场购买决策
第三节 政府采购
第四节 电子商务对组织购买行的影响
第六章 市场竞争战略
**节 辨识主要竞争对手
第二节 分析竞争对手
第三节 企业竞争地位的确立与竞争策略
第七章 目标市场战略
第八章 产品和品牌策略
第九章 价格策略
第十章 分销策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销计划与管理
第十三章 国际市场营销

管理 市场/营销 市场营销

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