广告学原理-(第二版) 内容简介

研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动*活跃的舞台。
　　本教材是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上作进一步的探索。本教材共有十五章，把广告传播的五个W作为主线，较全面、科学地把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。
　　本次修订出版《广告学原理》（第二版），为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，主要补充了广告创意、广告管理、广告与新媒体、未来广告与广告创新型人才培养等几章，这些都是近年来广告界思考与重点研究的新问题。通过修订，本教材在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨，视野更加开阔，推进了对广告理论的深度探索，有助于学习者在历史与现实的基点上掌握较全面的广告学知识。

广告学原理-(第二版) 目录

**章 绪论
　**节 广告的本质
　第二节 广告的分类
　第三节 广告学的研究对象
　本章小结
　关键词
　思考题
第二章 广告基础理论
　**节 广告与传播学原理
　第二节 广告与市场学原理
　第三节 广告与消费者行为
　第四节 广告与文化观念
　本章小结
　关键词
　思考题
第三章 广告调查与策略
　**节 广告资料调查
　第二节 广告目标确定
　第三节 广告战略
　第四节 广告策略
　本章小结
　关键词
　思考题
第四章 广告信息
　**节 广告文稿创作
　第二节 广告设计原理
　第三节 商标与包装装潢中的广告信息
　本章小结
　关键词
　思考题
第五章 广告创意
　**节 多媒体时代的广告创意
　第二节 新传播环境下的广告创意
　第三节 中西文化差异与广告创意
　本章小结
　关键词
　思考题
第六章 广告媒介
　**节 广告媒介的特点
　第二节 广告媒介目标要素与评价
　第三节 影响广告媒介选择的因素
　第四节 广告媒介组合
　本章小结
　关键词
　思考题
第七章 广告与新媒体
　**节 新媒体概述
　第二节 新旧媒体的整合
　第三节 新媒体的影响力
　本章小结
　关键词
　思考题
第八章 广告受众
　**节 广告与受传者
　第二节 广告与消费者
　第三节 广告与消费者行为
　本章小结
　关键词
　思考题
第九章 广告效果
　**节 广告效果概述
　第二节 广告效果分类及测定
　第三节 广告传播效果测定
　第四节 广告销售效果测定
　本章小结
　关键词
　思考题
第十章 广告预算
　**节 广告预算的根据
　第二节 广告预算的内容与方法
　第三节 广告预算的分配
　第四节 如何提高企业广告投资效益
　本章小结
　关键词
　思考题
第十一章 广告公司
　**节 广告公司的作用和经营服务
　第二节 广告公司与客户的互动关系
　第三节 广告代理制
　附录
　关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）
　第四节 广告公司的本土化与国际化
　本章小结
　关键词
　思考题
第十二章 广告管理
　**节 广告管理概述
　第二节 以《广告法》为监管重点
　第三节 建立广告业评估体系
　第四节 中外广告监管体制比较
　本章小结
　关键词
　思考题
第十三章 国际广告
　**节 国际广告的特点与意义
　第二节 国际广告的适应性特点
　第三节 国际广告策略
　第四节 国际广告发展趋势
　本章小结
　关键词
　思考题
第十四章 未来广告
　**节 广告跨文化传播策略
　第二节 广告与文化产业
　第三节 广告与创意产业
　本章小结
　关键词
　思考题
第十五章 广告创新型人才培养
　**节 广告创新型人才培养对策
　第二节 信息时代与广告人才培养
　第三节 创意产业与广告人才培养
　第四节 国际化与广告人才培养
　本章小结
　关键词
　思考题

广告学原理-(第二版) 节选

**章　绪论
　　**节　广告的本质
　　一、什么是广告
　　现代资讯社会中铺天盖地而又形态多样、异彩纷呈的广告，毫不客气地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑、传递着有关我们生活、工作、学习等方方面面的信息，成为我们日常生活的时尚风向标，也对大众传媒等有关的组织机构、团体和个人产生了广泛而深远的影响。威尔伯·施拉姆认为：传播是基本的社会过程，那么广告作为一种特殊的信息传播现象，也是我们现代社会生活中不可缺少的一分子。

 1/2    1 2 下一页 尾页

管理 市场/营销 广告

在线阅读