品牌经济学原理 内容简介

不同的领域，在从不同的角度展开对品牌的研究，尤其是广告学、营销学、管理学等。本书的作者主要是从经济学角度来解释品牌经济现象，将品牌引入经济学，并用经济学方法来解释品牌，作者得出了一系列新的发现。假如这些新发现能够使读者学以致用，那么读者也同样能够在这个新领域中，得出更多的属于自己的新发现。
　　读者在本书中，不仅可以看上述的发现，还可以看到我们在其它方面的发现。当然，如果读者学以致用，自己也能在品牌经济学这个新领域中，得出更多的属于自己的新发现。
　　科学研究的惟一标准是原创性。按照新古典经济学原理，就是每项研究作为一个边际增量，带来的边际收益应该是大于零的。因此，我们愿意各位读者按此标准，对我们的研究进行批评指正，我们将在嘲笑中思考，在质疑中探索，在批评中成长，在应用中壮大，因为品牌经济学毕竟还是一个新的研究领域。

品牌经济学原理 目录

**章 选择与选择成本
　**节 品牌降低选择成本的机制分析
　第二节 *优化成本是否能否定*优化
　第三节 选择成本的品牌信用函数
第二章 品牌的经济学分析
　**节 品牌的一般经济学分析
　第二节 品牌的比较静态经济学分析
　第三节 品类对模型与品牌建设路径
第三章 品牌与消费者选择行为
　**节 引入品牌的需求曲线及其经济学分析
　第二节 消费者选择理论的重构
第四章 品牌与厂商行为
　**节 供应链的品牌拉力机制分析
　第二节 品牌之死的经济分析
　第三节 品牌进入次序优势的经济分析
　第四节 品牌延伸行为的经济分析
　第五节 品牌陷入“泥泞的中间地带”的经济分析
　第六节 企业盈利的品牌垄断分析
第五章 品牌与经济增长
　**节 引人品牌的现代经济增长模型
　第二节 经济永续增长的品牌经济研究
第六章 品牌与国际经济
　**节 和平崛起的品牌经济策略
　第二节 品牌壁垒与我国全球化的品牌策略
　第三节 品牌贸易的机制与策略分析
第七章 品牌与区域经济
　**节 品牌区位论研究
　第二节 区域可持续发展的品牌经济研究
第八章 品牌与投资经济
　**节 不确定性与确定性的品牌模型
　第二节 企业寿命的品牌信用分析
　第三节 自主创新的品牌经济学研究
　第四节 我国房地产品牌经济研究
　第五节 我国化肥企业定价权的品牌经济策略
附录1 经济研究中如何提出正确的问题
附录2 品牌经济学相关术语定义
后记

管理 市场/营销 品牌管理

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