品牌服装运作 内容简介

本书的内容包括：品牌服装略论；品牌服装模型；品牌服装调研；品牌服装定位；品牌服装产品等。

品牌服装运作 目录

**章 品牌服装略论
　**节 品牌的涵义
　第二节 品牌的由来
　第三节 服装品牌的现状
　第四节 品牌成功的四大要素
　第五节 服装品牌的分类
　第六节 运作品牌的准备
第二章 品牌服装模型
　**节 品牌模型的概念
　第二节 品牌模型的策划
　第三节 品牌运作的概念
　第四节 品牌服装运作的一般方法
第三章 品牌服装调研
　**节 关于调研
　第二节 服装市场调研
　第三节 服装企业调研
　第四节 服装商场调研
　第六节 调研结果与预定目标的关系
第四章 品牌服装定位
　**节 品牌定位的目的
　第二节 品牌定位的四大原则
　第三节 品牌定位的五大板块
　第四节 品牌定位的内容
　第五节 品牌定位的表达
　第六节 服装品牌的命名
　第八节 品牌的再定位
第五章 品牌服装产品
　**节 品牌服装产品的特点
　第二节 品牌服装产品的流程
第六章 品牌服装销售
　**节 产品的通道
　第二节 产品的计划
　第三节 产品的定价
　第四节 销售的计划
　第五节 销售的形式
第七章 服装品牌形象
　**节 品牌与产品的关系
　第二节 品牌形象与产品形象的关系
　第三节 品牌形象的内容
　第四节 终端形象
　第五节 品牌形象的实施
　第六节 品牌形象的维护
第八章 服装品牌经营
　**节 品牌愿景
　第二节 品牌的经营模式
　第三节 品牌的特许经营
　第四节 品牌的规模扩张
　第五节 品牌的转让经营
　第六节 影响品牌发展的不利因素
第九章 服装品牌变革
　**节 品牌的质素
　第二节 品牌的裂变
　第三节 品牌的提升
　第四节 品牌的优化
　第五节 品牌的推广
第十章 服装品牌战略
　**节 品牌战略的含义
　第二节 品牌战略的特征
　第三节 制定品牌战略的原则
后记

品牌服装运作 作者简介

刘晓刚，教授、博导，国家有突出贡献中青年专家，享受国务院政府特殊津贴，全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任，全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员，中国服装设计师协会理事委员，全国十佳服装设计师，东华大学服装学院副院长，东华大学服装学院服装研究中心主任，东华大学-施华洛世奇创意设计中心主任，连续三届上海市高校优秀青年教师，国内多家服装企业设计总监。

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