**节户外广告的种类与特点

第二节文案对户外媒体特性的配合与表现

第三节户外广告文案的写作技巧

第十章软文广告文案

**节软文广告出现的背景与定义

第二节软文广告文案的种类与特点

第三节软文广告文案写作

第十一章广告文案创作与表现

**节广告文案的语言

第二节广告文案的文化蕴涵

第三节广告文案的诉求方式

第四节广告文案的创作过程

第十二章广告文案撰稿人

**节广告文案撰稿人的职责与素质要求

第二节广告文案撰稿人的思维方式

主要参考文献

后记...

广告文案教程 作者简介

吕尚彬，陕西南郑人，教授，华中农业大学文法学院副院长兼广告与传播学系宅任、硕上生导师，武汉大学新闻与传播学院广告学系硕士生导师。主要学术兼职：中国广告协会学术委员、中国广告教育研究会理事、中国新闻传播教育学会理事、中国优秀广告作品IAI年鉴奖评委、 《广告学报》编委等。2005年3月至9月赴日本东京，担任吉田秀雄纪念事业财团客座研究员。主要学术领域：广告传播与媒介发展战略研究。
先后承担并完成省部级、校级课题8项；现参与承担国家重点课题1项，主持省级课题2项。出版专著与教材4部，代表性著作有《基础传播学》、 《广告学教程》等。在《现代传播》、 《新闻与传播评论》、《广告研究》、《光明日报》、《武汉大学学报》、《兰州大学学报》等报刊发表学术论文40余篇。

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