营造名牌的21种模式.
营造名牌的21种模式.作者:安德雷亚斯·布霍尔茨 开 本:19.8 书号ISBN:9787800732577 定价: 出版时间:2013-09-17 出版社:中信出版 |
营造名牌的21种模式. 本书特色
这是一本系统的工具书。与大部分有关品牌书籍不同,这不是一本只讲案例的书。在对成功品牌研究的基础上,作者总结出了一个塑造品牌的系统模式。使用者不必简单地模仿别人,而可以系统地设计如何营造自己的品牌。这本书交给了读者一个工具箱;这个工具箱具有五大类、二十一种不同的工具,以便你根据不同的情况选择*合适的手段。
营造名牌的21种模式. 内容简介
这是一本系统的工具书。与大部分有关品牌书籍不同,这不是一本只讲案例的书。在对成功品牌研究的基础上,作者总结出了一个塑造品牌的系统模式。使用者不必简单地模仿别人,而可以系统地设计如何营造自己的品牌。这本书交给了读者一个工具箱;这个工具箱具有五大类、二十一种不同的工具,以便你根据不同的情况选择*合适的手段。
营造名牌的21种模式. 目录
我们为什么向你推荐这本书 作者前言 **章 广告效应的两难处境 一、品牌广告与效果——一半的广告费用打了水漂 二、企业的风险 三、广告业的心态——无效广告作为既成事实 四、如何提高广告效益——广告业的战略挑战 五、广告业需要另辟新径! 第二章 未来的品牌管理 一、目标的诞生 二、调查研究 三、b/w模式 四、如何操作b/w模式? 五、实战中的检验 六、小结 第三章 动机圈之一:价值篇 一、诉诸需求的广告战略 二、诉诸指标的广告战略 三、诉诸情感的广告战略 四、诉诸引导的广告战略 五、结论 第四章 动机圈之二:规范篇 一、合乎规范广告战略 二、良心广告战略 三、惩罚广告战略 四、不和谐广告 五、冲破常规广告战略 六、结论 第五章 动机圈之三:习惯篇 一、分类广告战略 二、分级广告战略 三、替代广告战略 四、新目标顾客广告战略 五、情景化广告战略 六、结论 第六章 动机圈之四:身份篇 一、信条广告战略 二、性格广告战略 三、明星广告战略 四、结论 第七章 动机圈之五:情感篇 一、情感转移广告战略 二、憧憬广告战略 三、生活方式广告战略 四、小说式广告战略 五、结论 第八章 如何利用b/w模式工作 一、b/w模式是一个工具箱 二、一个在啤酒品牌上应用的实例 三、动机圈模拟研究:“价值” 四、动机圈模拟研究:“规范” 五、动机圈模拟研究:“习惯” 六、动机圈模拟研究:“身份” 七、动机圈模拟研究:“情感” 八、小结 第九章 自己的策划案例 一、西门子S4强力手机案例 二、西门子S6手机案例 三、人寿保险案例 结束语 附录 作者分析过的成功品牌
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