广告法规管理 内容简介

本书以国家的广告法律法规为“经”，以广告及对广告的监督管理活动为“纬”，详细阐述了广告活动及广告监督管理的基本制度规范、广告活动的基本准则、广告的道德规范、广告发布的具体标准、广告法律法规的体系构建、广告违法行为的法律责任，以及国际广告的发展和监管情况等。 本书在作者原著《现代广告管理》(1999年复旦大学出版社出版，合著)一书基础上，吸收了国家对广告业管理的*新规定，对我国广告管理方面的法律规定和涉及的具体内容作了深入具体地全貌性地阐述，并对广告发展中的热点和难点问题提出了独到的见解。本书内容包括了广告和广告管理的理论知识和实务操作，通过对本书的阅读，可以充分领略集科学性、严谨性、复杂性、多样性于一身的广告法规管理的独特天地。 本书适合用作广告法律法规教学、培训的教材或参考用书，亦适合广大的广告从业人员以及关心广告业发展和有关法律知识的读者作为参考读物。本书以国家的广告法律法规为“经”，以广告及对广告的监督管理活动为“纬”，详细阐述了广告活动及广告监督管理的基本制度规范、广告活动的基本准则、广告的道德规范、广告发布的具体标准、广告法律法规的体系构建、广告违法行为的法律责任，以及国际广告的发展和监管情况等。 本书在作者原著《现代广告管理》(1999年复旦大学出版社出版，合著)一书基础上，吸收了国家对广告业管理的*新规定，对我国广告管理方面的法律规定和涉及的具体内容作了深入具体地全貌性地阐述，并对广告发展中的热点和难点问题提出了独到的见解。本书内容包括了广告和广告管理的理论知识和实务操作，通过对本书的阅读，可以充分领略集科学性、严谨性、复杂性、多样性于一身的广告法规管理的独特天地。 本书适合用作广告法律法规教学、培训的教材或参考用书，亦适合广大的广告从业人员以及关心广告业发展和有关法律知识的读者作为参考读物。

广告法规管理 目录

**章 广告法规管理综述
**节 广告基础理论概述
第二节 广告法规管理概述
第三节 中国广告管理体制
第四节 中国广告法规管理的历史
问题与思考
第二章 广告活动主体
**节 广告主
第二节 广告经营者
第三节 广告发布者
问题与思考
第三章 广告活动制度规范
**节 广告经营审批制度
第二节 广告审查制度
第三节 广告证明制度
第四节 广告代理制度
第五节 广告合同制度
第六节 广告收费制度
第七节 广告业务档案制度
问题与思考
第四章 广告发布标准
**节 广告发布标准概述
第二节 广告发布表现形式的标准
第三节 广告发布内容标准
第四节 特殊商品、服务广告发布标准
问题与思考
第五章 特定媒体广告的法规管理
**节 户外广告的法规管理
第二节 印刷品广告的法规管理
第三节 店堂广告的法规管理
第四节 网络广告的法规管理
问题与思考
第六章 广告道德规范
**节 广告道德规范概述
第二节 公益广告规范
问题与思考
第七章 广告法律制度和法律责任
**节 广告法律制度概述
第二节 广告法律责任制度概述
第三节 广告行政责任制度
第四节 广告违法行为的民事责任和刑事责任
第五节 广告行政复议和行政诉讼
问题与思考
第八章 涉外广告的法规管理
**节 涉外广告的法规管理
第二节 WTO与广告监督管理
问题与思考
第九章 我国港台地区的广告业及其监督管理
**节 香港特别行政区广告业的发展和监管
第二节 台湾地区广告业的发展和监管
问题与思考
第十章 国际广告的发展与监督管理
**节 国际广告监督管理概述
第二节 美国广告业及其监督管理
第三节 英国的广告业及其监督管理
第四节 法国广告业的发展及其监管
第五节 日本的广告业及其监督管理
第六节 澳大利亚的广告业及其管理
问题与思考
附录一 《中华人民共和国广告法》
附录二 《广告管理条例》
附录三 《广告管理条例施行细则》（第二次修正）
附录四 《广告审查标准》
附录五 《关于加快广告业发展的规划纲要》
主要参考书目
作者后记

管理 市场/营销 广告

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