中国品牌大赢家 内容简介

国外企业，特别是大型跨国公司与中国本土企业的区别不仅是产品质量、性能、品种款式和技术含量上要高一筹，更重要的是他们非常重视企业形象和品牌的建立及管理。中国已经加入了世贸组织，一方面，国际大品牌的进入加剧了国内各类产品间的竞争；另一方面，中国企业要走向世界，让自己的产品经受国际市场的考验，建设自己独特的品牌形象，就显得至关重要。
《中国品牌大赢家》是美国著名品牌经营家菲欧娜·吉尔摩的*新力作。该书的主旨也就是精挑细选，找出各行业的佼佼者，讲述他们独辟蹊径创造价值的故事，就像是一道上好的北欧开胃菜。虽然其中没有一个案例展示的是一个完美的世界，但案例中的企业有些赢利远远好于其它公司，赢得了在中国同类商品中不可低估的位置，同时有些运作更加透明，有些更富有社会责任感，有些更富有创意。而阅读该书的教益*终需要读者透过书中的案例，结合自身的情况自己总结出来，因为*有意义的东西往往在言语的背后。
该书的写作时机正赶上中国加入世界贸易组织。加入世贸意味着中国企业将不再面临地域的藩篱，将来世界经济和全球资本市场的动态都会对他们产生影响。品牌创立无疑将促进中国企业的成长，缓冲全球经济变化带来的负面效应。由于品牌天生追求市场注意力，品牌若想获得生存就必须更加对客户负责。书中许多企业的资产负债表都有显示，而且他们之中有的还获得大股东、政府以及红筹股公司的支持。他们中的一些也已决定挺进国外市场，有的选择在其他发展中国家发展，更有甚者如海尔和北京燕京啤酒集团决定进入全球竞争*激烈之一的美国市场。正如海尔所说的，“我们必须成为狼，如果我们选择成为羊，那么只有被狼吃掉这一种下场”。无论如何也要争取成为国内的强势品牌，这是许多公司目前的主导思想。无疑品牌是一笔正在经历磨砺不断增值的财富。
本书两位作者都是企业品牌战略方面的顶级专家，他们从中国改革开放以来就一直以关注中国企业的品牌成长之路。他们花了大量的时间和精力深入中国本土企业内部，进行细致的采访、研究，考察中国精英企业的品牌建设，以专家的眼光审视这些企业品牌战略的方方面面，对这些企业各自探索、建立的一系列制度进行了专业的探讨、分析和总结，并揭示了本土顶级品牌的战略和成功的奥秘。作者深入剖析可企业在成长过程中面临的品牌经营、品牌转型和品牌管理等问题，包括企业发展与品牌壮大之间的矛盾、建立消费者对于品牌的忠诚度、培养员工自觉的品牌意识、中国入世后企业品牌在市场上面临的挑战以及本土的品牌如何走向国际等，其中不乏独到、精妙和创造性的真知灼见。
“他山之石，可以攻玉”，相信所有的中国企业都能从本书列举的成功企业个案中汲取营养和方法，进行*有利于自己的改革和创新，实现本土顶级品牌的突破和成功。

中国品牌大赢家 目录

序
序二
前言
**章
沟通从心开始：中国移动通信集团公司
第二章
缔造梦想的城市：上海
第三章
为中国品牌的全球化树立信心：海尔集团
第四章
互联世界的神话和现实之间：新浪网Sina.com
第五章
一个国产品牌的成长之路：TCL集团股份有限公司
第六章
超越品牌的中华瑰宝：中国北京同仁堂（集团）有限责任公司
第七章
中国金融业的改革前沿：中国国际信托投资公司
第八章
品牌体验，志存高远：远大空调有限公司
第九章
民族企业的先锋战士：联想集团有限公司
第十章
凤凰出世：凤凰卫视
第十一章
世界级的公司需要世界级的标准：亚信科技（中国）有限公司
第十二章
一个来自内蒙古高原的品牌：鄂尔多斯羊绒集团公司
第十三章
在创新中求发展，在发展中创名牌：北京燕京啤酒集团公司
第十四章
一个为中国添色的品脚：靳羽西化妆品有限公司
第十五章
国际品牌本地化：联合利华－和路雪（中国）有限公司

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