现代市场调查与预测 内容简介

本书的内容主要包括市场调查的充要性、市场调查的基本内涵、市场调查策划、调查方法、调查方式、调查表的设计、调查资料的整理与分析，市场预测基本原理和方法，以及市场信息系统等内容。
本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并将其与企业的营销管理实践相结合,编排了大量成功与失败的营销调研案例，给人以深刻启迪。具体内容包括：市场调查与预测的重要性、基本内涵，以及市场调查与预测的策划、方法、技术，营销调研表的设计、调研结果的整理、调研报告的撰写等。全书在编排程序上先提出问题，再介绍方法，然后是分析解决问题，具有很强的创意。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。

现代市场调查与预测 目录

目录 ?????
**章导论
　**节引子
　第二节市场与企业
　第三节市场调查与市场预测的关系
第二章市场调查基本原理
　**节市场调查的产生与发展
　第二节市场调查的含义、特征与作用
　第三节市场调查的种类与内容
　第四节市场调查的原则与程序
第三章市场调查策划
　**节市场调查组织
　第二节市场调查策划
　第三节如何撰写调查报告
第四章市场调查方法
　**节文案调查方法 　
　第二节实地调查法方法
　第三节网络调查方法
第五章市场调查方式
　**节全面市场调查方式
　第二节非全面市场调查方式
　第三节抽样市场调查方式
第六章市场调查表设计技术
　**节市场调查表的结构
　第二节市场调查表的设计方法
　第三节市场调查表设计中应注意的问题
第七章市场调查资料分析
　**节市场调查资料整理
　第二节市场调查资料分析
　第三节市场调查资料的使用
第八章市场调查专题
　**节广告调查
　第二节购买动机调查
　第三节固定样本调查
第九章市场预测原理
　**节市场预测概述
　第二节市场预测的要求与原则
　第三节市场预测程序
第十章市场预测方法
　**节定性预测方法
　第二节定量预测方法：时间序列预测法
　第三节定量预测方法：因果关系预测法
第十一章市场信息系统
　**节市场信息概述
　第二节市场信息系统
　第三节营销网络系统
参考书目

管理 市场/营销 市场营销

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