实力主张 上下册 本书特色

《实力主张》不仅仅是一书本埠化的国际标准媒介操作指南。全球先进的传授理念，融入中国本地实践的磨厉，对于中国广告传播领域的研究者或从业者，更是一册难得的实证分析文本；同时，缩短了初学者对专业知识从浅到精的直线距离，旁证了中国广告传播专业的教学历程。好书不厌回回读。我愿意向读者推荐《实力主张》。在这里，“主张”是思想，“主张”是方法，“主张”是精神，“主张”是文化，“主张”是境界，当然，主张更是一种实力。
知识是需要分享的。我在西安杨森七年多，与实力合作也是七年多。实力在这个行业更多地是个理念的先驱者。中国整个媒体行业还处于比较年轻的阶段，实力愿意把经验拿出来分享，让更多的人把发扬光大，把它变成火种，让更多的人得到启发。
对于广告业者、媒体业者、营销管理业者而言，如果你没有这本书，失去的机会成本恐怕会很高。
这是一本集结实力人过去八年来不断追求创新，突破的辉煌记录，每一个实力人的专业素养，实力人的博学多闻以及实力人对这份事业的激情，——跃然于纸上。既有宏观的国际高野、全球思想、亦有微观的实战体验，饱满而丰硕。
不论你是媒介人，广告人，营销人，领导人……凡好学之人，看完这本书保证让你入宝山，不会空手而返。
中国从事营销、广告、媒体工作，或者与企业经营管理有关的人群很大。这个队伍中，总有一些人是领跑者。他们与全球同步的理念和经验，是值得更多中国人分享的财富。所以我们不吝花费近一年的时间，精心地打磨并向读者奉献了这份新大礼——《实力主张》！
实力传播（ZenithOptimedia）是全球领先的媒体传播公司。在全球58个国家拥有161个办事处，是全球五大媒体投放公司之一。在世界各地，实力传播服务于众多世界著名品牌及**公司。
实力传播于1996年进入中国，是中国*早成立的专业媒体代理。目前旗下有实力媒体和突破传播两大品牌。实力传播在上海、北京、广州、香港和台湾皆设有办事处，大中华区的员工人数超过600人。

实力主张 上下册 内容简介

全国*著名的媒体传播公司——实力传播，集八年中国市场营销传播实践智慧之精华！
实力传播以客户的成功为*终目标。作为全力提升投资回报的媒体传播公司，实力努力使客户每一分钱的广告传播投资都能得到竞争力手更高的回报。
《实力主张》旨在探讨媒体传播方面*新的观点与主张，希望对帮助客户成功以及促进产业的发展，可以广泛而深入地起到作用。

实力传播是全球领先的媒体传播公司，也是中国*早成立的专业媒体代理。实力传播一直把知识分享及人才发展当作企业成长的内核，因此也被业内人士答为中国广告产业的“黄埔军校”。其内部刊物《实力传播》（原《实力通讯》）从创办之初，就致力于成为业界认可的媒体传播领域的专业概念和*新观点的分享和交流平台。七年以来，《实力传播》因其较高的专业性、时效性及实用性，帮助读者在实际的营销运作中增值，同时使更多人对传播事业产生兴趣，并对营销传播的专业化运作更为关注和了解。杂志也从*初以内部发行为主，延伸至广告主、媒体及院校，成为有影响力的行内刊物，也因此在中国内地、香港、台湾等客户及媒体中备受赞誉。
《实力主张》，集《实力传播》杂志七年成果之精华卷。在精选的上百篇中，涵盖了营销传播策略、媒介策划与购买、媒介调研分析、媒体创意、体育营销、媒介环境、广告传播业态、以及客户服务和实力传播的ROI（投资回报）概念等各领域的专业观点与成功案例。
相信读者从中还可以感受到伴随着实力传播八年来在中国业务发展壮大的同时，中国媒体广告产业的进化发展，以及营销传播专业本身的快速发展。其中大多文章由实力传播的资深人员执笔，堪称一本精益求精却深入浅出的中国媒体广告专业文辑。对此行业关注的营销广告人必定有所得，对广告主尤其有用。

实力主张 上下册 目录

序
实力也是我们的使命
知识需要分享
在读图时代读书
图到广告的基本点
前置的影子
**章客户：价值的决定者
如何为客户赢得更高投资回报
从媒介企划整合传播
谁偷走了我的客户
媒介企划的策略性思考
探索未知豪赌*终目标
张家户有价值的媒介产品
客户真正关心的是什么
西安杨森给他们颁奖
可口可乐给了我们小组100分
第二章人才：公司*重要的资产
在快行道上思考
实力媒体的卡布其诺
实力人的**堂课：目标与策略
解读企业加值部
知识管理：实力新“福利”
知识管理是个啥玩意
第三章ROI（投资回报）
共同使命
投资回报理念的布道者
投资回报（ROI）理念
中国广告业与全球同步发展
何谡投资回报（ROI）型媒体企划与购买
证明投资回报：广告公司面临挑战
万物归宗只为回报
等等——成功营销案例真的成功吗
ROI掠影
关于ROI的关键词（一）
关于ROI的关键词（二）
广告对消费品的销售动力有多大
如何进行ROI的传播效果评估
传播效果评估的热点——事后调查和追踪调查

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