全球营销(第三版) 内容简介

《全球营销》一书为约翰逊教授多年理论研究与实践经验的集大成，具有以下三个特点：
1．内容精炼，体系独特。作者将多年的全球营销理论研究心得与实践经验高度提炼，提供给读者有关全球市场营销的*本质、*精华的内容；同时将有关内容融会贯通，形成具有很强针对性、应用性的研究体系，在众多同类书籍中可谓独树一帜。
2．作者将全球营销的基本原理与当代真实鲜活的商业案例有机融合在一起，使本书读来生动有趣，引人入胜。由于书中包含了相当多的亚洲和中国企业的案例，因而对中国读者来说更具吸引力和参考价值。
3．本书提供了一个完整和灵活的综合学习体系，每章开始处设定了学习目标，章末附有大量精彩案例、小结和关键术语。通过将不同的章节进行组合，还可以在本书基础上形成新的目标课程，从而满足不同领域读者的阅读需要。
本书还附有大量教辅资料，包括教学幻灯片、教师手册、测试题和教学网站，这对采用本教材讲授这门课程的老师，不啻为一个福音。

全球营销(第三版) 目录

序言
致谢
**部分 基本原理
第1章 全球营销工作
第2章 理论基础
第3章 文化基础
第二部分 进入国外市场
第4章 国外市场进入研究
第5章 出口扩张
第6章 许可、战略联盟、对外直接投资
第三部分 本土化营销
第7章 本地购买者行为、市场细分和定位
第8章 成熟市场的本土化营销
第9章 新兴市场的本土化营销
第10章 在新兴市场的本土化营销
第四部分 全球化管理
第11章 全球化产品
第12章 全球化服务
第13章 全球定价
第14章 全球分销
第15章 全球广告
第16章 全球促销、电子商务和人员推销
第17章 全球营销的组织
附录 全球营销计划

全球营销(第三版) 作者简介

乔尼·约翰逊教授，国际营销战略领域和消费者决策领域的著名专家，美国乔治敦大学麦克多诺商学院麦克雷恩/夏克国际商务与营销协会主席，并在多所大学从事全球市场营销的教学和理论研究工作。约翰逊教授还曾在多个国家的大型跨国公司担任过企业顾问，在全球营销领域具有丰富的实践经验。

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