新营销策划:思路.创意.技巧 本书特色

营销策划是企业经营活动中出奇至胜的高招，是知识经济时代的代表产物，其思维的构建过程由实践完成，一个成功策划人完成的策划过程、经营理念、雄韬大略、操作手段一旦提炼成案例，带给社会的价值将是历史和文化的永恒。本书将策划人对策划的理解、创意、理念和手段融于一体，将响应职场需求的实战操作内容贯串始终，设计并强化了第三编营销策划实务之实用性。其中除了介绍各类有关策划作业的程序、方法和技巧外，还精选新颖、典型的优秀案例，通过对案例的学习和研究，以使学生更好地领会和把握营销策划的方方面面。

新营销策划:思路.创意.技巧 内容简介

本书立足市场，贴近职场，坚持从策划人出发，着眼策划思维，突出创意技巧，讲究实战操作，对营销策划基本原理、营销战略策划、营销战术（策略）策划、营销创新策划等作了全面的介绍；并反映营销策划知识和职场上营销策划实务的新发展，以及目下国内外出现的新型策划（如产品策划中的品类创新策划和服务策划、渠道策划中的串货治理策划等）。本书有较强的知识系统性、实务指导性和作业技巧性，是一部新颖的营销策划原理与实务操作教材。
本书适用于高等院校市场营销、工商管理、商务贸易、企业管理、广告等专业学生，尤其是高职高专院校学生使用，也可以作为营销业界、商贸业界、广告业界职场人员的培训教材和读本，亦是有兴趣或有志于策划业者*可选择的新读物。

新营销策划:思路.创意.技巧 目录

**编 营销策划原理
　**章 营销策划基本原理
　　**节 策划概述
　　第二节 营销策划
　　第三节 营销策划的内容
　　第四节 营销策划的发展
　　[思考与实习]
　第二章 营销策划方法和理论
　　**节 营销策划的原则
　　第二节 营销策划的主题
　　第三节 营销策划的方法
　　第四节 营销策划常用的理论
　　[思考与实习]
　第三章 营销策划创意与程序
　　**节 营销策划创意
　　第二节 营销策划创意技巧
　　第三节 营销策划的程序
　　第四节 营销策划书
　　[思考与实习]
第二编　营销策划人
　第四章 策划人
　　**节 我国策划人时代的来临
　　第二节 策划人的含义及分类
　　第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势
　　第四节 策划人的作业特点及方式
　　[思考与实习]
　第五章 策划人的素质和能力
　　**节 策划人应具备的素质
　　第二节 策划人应具备的能力
　　第三节 策划人能力的培养
　　第四节 营销策划团队的素质结构
　　[思考与实习]
　第六章 策划人思维
　　**节 策划人的思维方法
　　第二节 策划人的思维特征
　　第三节 策划人应有的思维品质
　　第四节 策划人的创意思维
　　[思考与实习]
第三编　营销策划实务
　第七章 战略策划
　　**节 市场定位策划
　　第二节 市场竞争策划
　　第三节 企业形象策划
　　第四节 品牌形象策划
　　[思考与实习]
　第八章 战术策划
　　**节 产品策划
　　第二节 价格策划
　　第三节 渠道策划
　　第四节 促销策划
　　[思考与实习]
　第九章 广告策划
　　**节 广告策划与促销
　　第二节 广告策划的程序
　　第三节 广告策划书制作方法
　　第四节 广告策划书撰写技巧
　　[思考与实习]
　第十章 创意策划
　　**节 整合营销策划
　　第二节 关系营销策划
　　第三节 知识营销策划
　　第四节 网络营销策划
　　[思考与实习]

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