企业形象导入-优势整合时代的CI计划 本书特色

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。介绍了企业形象与营销活动及产品竞争力对企业形象树立的帮助，市场营销战略与企业形象塑造，优势策略与企业形象宣传的互动性等内容。书后附有国内外企业优秀CI案例，进一步阐明企业形象导入是企业发展中不可缺少的重要措施。 本书可作为高校广告专业及相关专业教材，还可供相关行业工作者学习参考。

企业形象导入-优势整合时代的CI计划 目录

**章 CI计划概述 **节 企业的竞争力与企业核心竞争优势 第二节 CI计划的含义 第三节 CI计划的作用 第四节 个性化企业形象的CI计划第二章 CI计划的历史与发展

企业形象导入-优势整合时代的CI计划 节选

**章 CI计划概述 **节 企业的竞争力与企业核心竞争优势 第二节 CI计划的含义 第三节 CI计划的作用 第四节 个性化企业形象的CI计划第二章 CI计划的历史与发展 **节 欧美CI计划的起源与成长 第二节 CI计划深化于日本 第三节 中国的CI计划 第四节 CI计划的发展趋势第三章 CI计划与相关学科 **节 CI计划与传播学 第二节 CI计划与审美符号学 第三节 CI计划与市场营销学 第四节 CI计划与管理学第四章 导入CI计划的步骤与方法 **节 导入CI计划的动机及必要准备 第二节 导入CI计划的步骤 第三节 导入CI计划的方法第五章 CI计划中视觉识别系统的基本要素及应用设计 **节 企业名称设定及标志设计 第二节 标准字体、标准色彩的规范设计 第三节 企业造型、分支机构、部门和产品的象征图形的设计 第四节 CI手册的编辑第六章 CI计划中的企业理念的创造与传播 **节 企业理念的概念及内容 第二节 企业理念的作用 第三节 企业理念的传播第七章 CI计划中行为系统和企业主题画面的扩展设计 **节 CI计划中企业行为系统的设计 第二节 企业主题画面的扩展设计 第三节 读图时代的设计美学及传播价值第八章 企业形象与企业“优势营销”策略 **节 *佳企业形象与营销活动 第二节 产品的竞争力与企业形象 第三节 市场营销战略与企业形象塑造 第四节 优势策略与企业形象宣传的互动性附 国内外成功的CI计划案例简介

企业形象导入-优势整合时代的CI计划 作者简介

刘瑞武，山东招远人，编审。毕业于复旦大学经济系政治经济学专业，而后又在中国社会科学院研究生院进修了新闻研究生的全部课程。在人民日报社从事传播工作的30年中，前10年做新闻传播工作，后20年做实用传播一广告工作。其间任媒体广告部负责人、广告公司总经理。2000年与北京联合大学合作创办了广告学院并任院长。
20年来，刘瑞武在抓好企业经济效益的同时对广告理论不断探索。1991年合作编著了《广告学原理与应用》，2004年主编了《应用广告原理》，两书均由高等教育出版社出版。此外，在国内外媒体上发表广告方面学术论文30余篇。
刘瑞武还是IAA国际广告协会会员，中国广告协会学术委员会常务理事，北京广告协会副会长，教育部高职高专艺术设计指导委员会副主任，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长、评委，吉林大学文学院广告学硕士研究生导师。

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