市场营销教程 上 目录

译者序
前言
**篇 市场营销导论
第1章 现代社会的市场营销
第2章 市场营销的运作环境
第3章 战略规划：市场营销的角度
第二篇 拓宽市场营销的视野
第5章 社会、伦理和消费者问题
第6章 市场营销的全球观
第三篇 消费者分析：理解市场的多样性并对此做出反应
第7章 *终消费者人口统计知识
第8章 *终消费者的生活方式和决策
第9章 组织机构消费者
第四篇 产品规划
第11章 产品规划的基本概念
第12章 物品与服务规划
第13章 构思、开发和管理产品

市场营销教程 上 节选

本书阐释了所有主要原理，界定了关键术语，将许多课题加以综合，展示了营销者如何做日常和长远的决策等内容。

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