广告原理与实务
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广告原理与实务作者：王吉方 开 本：16开 书号ISBN：9787111254881 定价：28.0 出版时间：2009-01-01 出版社：机械工业出版社 |
（4）影响行动。整合营销传播的目的是影响传播受众的行为。也就是说，它不是仅仅增加品牌认知或改变品牌态度，而是力图改变人们的行为。
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