企业文化与企业宣传 本书特色

本书系统地论述了企业文化的内涵和发展历程，对企业文化的要素、功能、结构、整合和传播等作了较为深透的阐述。本书从企业和文化两个层面切入，对企业的产生、发展，对文化的形成、演变，作了认真的梳理。本书对现代企业日常的宣传工作进行了具体探讨，揭示其内在规律，总结出很多行之有效的方法技巧。这不仅提升了企业的文化含量，使企业文化成为企业思想教育工作的重要组成部分，而且还使企业文化有了更强的操作性。

企业文化与企业宣传 节选

    企业文化像一只看不见的手，牵引着企业健康持续发展。它既有形又无形，好像是看
不见摸不着，实际上却是无处不在，无时不有，无所不及、无所不能。
    企业宣传主要是指企业的品牌宣传、形象宣传、新闻宣传、广告宣传、文化宣传等。
把企业文化与企业宣传结合起来研究，可以更好地了解企业文化的意义和作用，使理论更
好地与实践相结合。从形象层面看，企业文化能打造现代、科学的企业品牌，规范、统一
企业的整体形象；从精神层面看，企业文化能让全体员工产生一致的理念和精神信仰，明
确企业的发展方向；从管理制度层面看，企业文化能形成高效、严谨的科学管理体系和规
章制度；从行为规范层面看，企业文化能使企业的组织行为目标明确，员工的思想行为统
一和谐。  
    企业文化作为一种实践，*早活跃于日本；企业文化作为一种理论，*早形成于美国。
在中国，随着改革开放的深入发展，企业文化的理论与实践发展得很快。本书三位作者是
我国较早从事企业文化建设的研究者和实践者，先后在十多家企业参与企业文化工作，取
得了明显的绩效，并于2000年起正式在高校开设企业文化课程。在此基础上编写这本书，
系统地论述了企业文化的内涵和发展历程，对企业文化的要素、功能、结构、整合和传播
等作了较为深透的阐述。本书从企业和文化两个层面切入，对企业的产生、发展，对文化
的形成、演变，作了认真的梳理。本书对现代企业日常的宣传工作进行了具体探讨，揭示
其内在规律，总结出很多行之有效的方法技巧。这不仅提升了企业的文化含量，使企业文
化成为企业思想教育工作的重要组成部分，而且还使企业文化有了更强的操作性。
    《企业文化与企业宣传》是为了适应我国加快企业文化理论的研究和传播而出版的。
希望能对企业文化建设起到一定的推动作用。本书可作为高校经济管理专业和广告、营销、
新闻、文秘等其他相关专业的教学用书，也可作为企事业单位各类经营管理人员和宣传教
育人员培训教材，对企业文化爱好者来说，是一本值得一读的书。
    本书在编写过程中，参考和引用了国内外大量论著、案例和文献资料，并得到了北京
大学出版社的大力支持与帮助，在此一并致以衷心的感谢!
    由于我们水平有限，时间仓促，敬请广大同行专家和读者批评指正。
    作者
    2008年元月10日

第二节  企业理念识别系统(MIS)的设计
    企业理念是企业的灵魂，是企业文化在意识形态领域中的再现，也是企业形象塑造中
*基本、*核心的内容。企业形象塑造的一切活动都应该围绕企业理念这个核心展开。
    理念识别系统(Mind Identity System)属企业高层的思想系统，包括企业宗旨、企业
精神及信条、经营哲学、管理模式、市场战略，等等。企业的MIS，是指企业的理念识别
系统，是指能够体现企业个性的、反映企业家的经营思想或观念，并能促使企业长期发展
的、社会公众普遍认同的价值体系。
    MIS是CIS战略的基本精神，也是CIS运作的原动力。我们把Mind译为“理念”，有
其特定的内涵。所谓“理念”，简单地说，就是观念、信念，是纯粹理性的概念。比如，灵
魂、自由、诚实、品德、信誉等，都属于理性领域的概念。黑格尔认为理念是“自在而为
的真理——概念和客观性的统一。”
    企业理念特指带有个性的企业经营活动的思想或观念，其作用如同空气对于生命，虽
然看不见、摸不着，却足以影响企业的兴衰成败。IBM公司的创始人在谈到企业信念时说：
“任何一个组织要想生存、成功，首先就必须拥有一套完整的信念，作为一切政策和行动
的*高准则。其次必须遵循那些信念，处在千变万化世界里，要迎接挑战，就必须准备自
我改变，而唯一不能变的就是企业信念。换句话说，组织的成功主要是跟它的基本哲学、
精神和驱策动机有关。信念的重要性远远超过技术经济资源、组织结构、创新和时效。”由
此看出，企业理念是企业生命力和创造力的综合的整体反映，是一切企业活动的原点(出
发点和归宿点)。
    企业理念是一个整体的称呼，它以企业的价值观为基础，以企业组织系统和物质系统
为依托，以企业员工的群体意识和行为表现，形成一个企业特有的生产经营管理的思想、

 1/2    1 2 下一页 尾页

管理 一般管理学 经营管理

在线阅读