市场营销策划 内容简介

本书根据高职高专教育特点，在编写过程中以注重技能培养和提高教学水平素质为指导思想，结合参编各校教师多年的教学实践，在总结教学经验及改革成果的基础上编写而成，对市场营销策划的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的阐述。本书为适应课堂教学而精心编写，全书共分为15章，主要包括市场营销概论、市场营销策划概论、企业自身分析、企业营销环境分析、市场分析、消费者研究、企业战略策划、目标市场战略策划、市场竞争战略、企业发展战略策划、产品策划、定价策略、分销渠道策划、促销策略和营销策略的实施等。
本书可作为高职高专院校财经、经管各专业教材使用，也可以作为部分教学型本科院校、成人高校、民办高校等相关人员学习参考用书，亦是企业营销人员有价值的工具书和参考用书。

市场营销策划 目录

第1章 市场营销概论
1.1 市场营销与营销理念
1.2 市场营销管理
第2章 市场营销策划概论
2.1 策划概述
2.2 市场营销策划
2.3 营销策划书
第3章 企业自身分析
3.1 企业整体分析
3.2 企业内部职能分析
第4章 企业营销环境分析
4.1 企业营销环境概述
4.2 企业营销环境的特征
4.3 分析环境
第5章 市场分析
5.1 市场概述
5.2 个人市场
5.3 组织市场
5.4 政府市场
5.5 农村市场
第6章 消费者研究
6.1 消费需求研究
6.2 消费动机研究
6.3 消费行为研究
第7章 企业战略策划
7.1 企业战略策划概述
7.2 企业使命与远景
7.3 企业基本战略
第8章 目标市场战略策划
8.1 市场细分策划
8.2 目标市场选择
8.3 市场定位策划
8.4 企业形象策划
第9章 市场竞争战略
9.1 市场领先者战略
9.2 市场挑战者战略
9.3 市场跟随者战略
9.4 市场利基者战略
第10章 企业发展战略策划
第11章 产品策划
第12章 定价策略
第13章 分销渠道策划
第14章 促销策略
第15章 营销策划的实施

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