市场营销理论与实务 本书特色

《市场营销理论与实务》阐述了市场营销学的基本理论，吸纳了近几年市场营销学领域发展起来的新理论、新观念，并结合我国企业营销实践的案例帮助学生理解与掌握。每章结尾附有思考题与能力训练，使学生进一步理解教材内容，以提高学生分析问题、解决问题的能力。

市场营销理论与实务 内容简介

《市场营销理论与实务》阐述了市场营销学的基本理论，吸纳了近几年市场营销学领域发展起来的新理论、新观念，并结合我国企业营销实践的案例帮助学生理解与掌握。

市场营销理论与实务 目录

**章市场营销学导论

第二章市场营销管理哲学

第三章市场营销环境

第四章市场购买行为分析及客户关系管理

第五章市场营销调研与预测

第六章市场细分化、目标化和定位

第七章产品策略

第八章价格策略

第九章分销策略

第十章促销策略

第十一章营销计划、组织与实施

第十二章市场营销控制

参考文献

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读