市场调研技能实训(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

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市场调研技能实训(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

市场调研技能实训(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

作者:袁月秋 主编

开 本:16开

书号ISBN:9787300109633

定价:23.0

出版时间:2009-08-01

出版社:中国人民大学出版社

市场调研技能实训(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列) 内容简介

市场调研是市场营销专业及其他相关专业如广告、新闻等的主要专业课程之一。也是这些专业的学生必须掌握的一项实践技能。本书以市场调研所包含的工作内容为编写依据,突出实训练习,由企业专家确定营销管理岗位任职需要具备的调研技能,提供真实案例作为范例,以增强市场调研技能的训练效果。

市场调研技能实训(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列) 目录

上篇 市场调研项目训练
实训项目一 市场调研步骤
任务1:市场调研步骤
任务2:市场调研机构
实训项目二 市场调研方案设计
任务1:市场调研方案的内容
任务2:市场调研方案的审核
实训项目三 市场调研工具
任务1:问卷设计
任务2:访谈提纲设计
实训项目四 市场调研项目的组织与管理
任务1:访问员的招聘
任务2:访问员的培训
任务3:访问员的管理
实训项目五 市场调研资料的整理与分析
任务1:调查资料整理
任务2:调查资料分析
实训项目六 市场调研报告撰写方法
任务1:调研报告的写作准备
任务2:调研报告的内容
任务3:调研报告的修改和润色
下篇 市场预测项目训练
实训项目七 定性预测方法应用训练
任务1:德尔菲法应用训练
任务2:集合意见法应用训练
实训项目八 定量预测方法应用训练
任务1:时序预测法应用训练
任务2:一元线性回归分析法应用训练
实训项目九 spss软件应用训练
任务1:spss软件包基本操作训练
任务2:spss软件包应用操作训练
参考文献 市场调研技能实训(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

管理 市场/营销 市场营销

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