豆瓣－流行的秘密 内容简介

本书通过传播学的角度以丰富的示例解析了豆瓣网流行的原因。
　　本书对于一个网站的创建、运作、经营有着深刻的启示意义。
　　本书适合网站管理人员、市场营销人员、市场推广人员阅读。
　　豆瓣网（douban.com）向众人昭示了“流行”的力量。通过观察与归纳豆瓣网4年来的用户增长情况，作者发现豆瓣的用户增长一直遵循另外一条曲线——创新型曲线的规律。由此，他揭开了“创新型曲线”的面纱，长驱直入，通过分析sars病毒的传播、hi-pda论坛的成长、ipod、自己的电子杂志创业经历，《海角7号》的营销与流行这几个案例，极为形象化地阐释了“创新型曲线”的几个重要阶段，而“流行”的秘密也就水落石出了。
　　本书只关注“流行”的成因，并且通过身边*新的本地化的例子来印证作者的观点：诸多“流行”都遵循“创新型曲线”的规律。如果你对网络传播有点好奇但不太了解，这本书是一个极好的引导。
　　看了这本书，也许不能让你的产品或网站突然流行起来，但至少，它能让你知道你的产品或网站为什么没能流行起来。下一次，也许，你也能创造出一个大流行。

豆瓣－流行的秘密 目录

序
前言
感谢
引言：为什么你在上豆瓣
　一份来自豆瓣的邀请
　他们可以再造一个豆瓣
　豆瓣四岁了
第1章　豆瓣，发现你身边*适合你的
　未知事物
　从第1个用户到第250万用户
　第10个用户
　第100个用户
　第1 000个用户
　第10 000个用户
　第100 000个用户
　豆瓣的200万用户
第2章　一条美妙的曲线
　scallet的传播课
　真的有这条曲线么
　为我们尊敬的医务工作者致敬
第3章　s曲线的经典解释
　只有10个会广泛传播
　艾奥瓦州75％的农民都种植杂交玉米
　罗杰斯的创新扩散理论
　5种不同的人群你是哪一种呢
　从另外一个角度看世界
第4章　创造流行的四个条件
　创造流行的**个条件一传播者
　创造流行的第二个条件——基于大众市场
　创造流行的第三个条件——它为什么流行
　创造流行的第四个条件——引爆点效应
第5章　互联网的真相
　小时候的梦想
　那么，我们曾经用过哪些过滤器呢
　互联网的两类应用
第6章 “印度已经成为世界商业的中心了
　为什么世界是平的
　什么造成了长尾原理
第7章　为什么世界变平了
　世界变平之前
　世界在变平的前夜
　世界变平了
第8章　为什么造成了长长的长尾
　为什么长尾理论不会出现在沃尔玛中
　哦，大家是这样想的
第9章　疑惑和弊端
　我不需要那么多信息
　五色令人目盲
第10章　*后致意
　创建一个比youtube更伟大的视频分享网站
　倒房子亏了几千块钱

豆瓣－流行的秘密 节选

style="clear: both; border-top: #eee 1px solid; font-weight: bold; font-size: 13px; text-align: center">序 “豆瓣，日常食品，常以罐装，貌不惊人，亮相超市、街边店；不可作正餐之调料，却为上乘简餐之佐料。食之有味，回味有余香。突然成为网上时髦产品，戒不掉，理还乱。惑。展卷此书，如清晨油条豆浆，就着豆瓣，一切清新。” 内容简介 推荐语 序 前言（1） 前言（2） 感谢

豆瓣－流行的秘密 相关资料

看了这本书，也许不能让你的产品或网站突然流行起来，但至少，它能让你知道你的产品或网站为什么没能流行起来。下一次，也许，你也能创造出一个大流行。 　　　　　——徐湘涛 篱笆网首席运营官 　　在一个碎片化的社会里，豆瓣是如何成为一个引爆流行的特例的？这本书从各个角度深入透析了豆瓣流行的秘密。 　　　　　——毛心宇 译言网（www.yeeyan.com）商务总监 　　这本书用一根简单的线条勾画出了数字时代传播的方式，书中细致地描述了流行的缔造者们是在用怎样一种方式引导着大众的注意力走向。非常有趣。 　　　　　——孙胜 豆瓣网（www.douban.com）产品经理 　　豆瓣，日常食品，常以罐装，貌不惊人，亮相超市、街边店；不可作正餐之调料，却为上乘简餐之佐料。食之有味，回味有余香。突然成为网上时髦产品，戒不掉，理还乱。惑。展卷此书，如清晨油条豆浆，就着豆瓣，一切清新。 　　　　　——瘦马 《男人装》执行出版人、主编；《罗博报告》执行出版人、主编 　　我是豆瓣的忠实用户，无论职业上还是阅读观影生活中，豆瓣都给了我不少帮助。豆瓣为什么会成功，这本书给我提供了一个有力的解释。 　　　　　——张晓波 新京报《书评周刊》编辑 　　作为调味品，豆瓣，后面总会紧跟一个酱字，称豆瓣酱。如果没有酱，就是豆子去了皮后可分开的子叶，然食之无味，加了酱，则五味俱全，为古人的发明。如今，“豆瓣”成了流行语。因为一瓶burberry最新香水；一部奥斯卡最新影片；一张劲爆的雷人照片，一本隐藏秘密的书，尽在“豆瓣”，你想尝尝流行的调味品吗？本书帮您解开密码。 　　　　　——蔡震 《扬子晚报》文化新闻部首席编辑、画家、作家 　　人以类聚，物以群分，豆瓣让我们在互联网上总是能够找到一些臭味相投的朋友，豆瓣身上具有很多热热闹闹的交友网站所不具备的优雅和情调，也正因为如此，抱着分享秘密而不仅仅是成功经验的心情阅读这本《豆瓣，流行的秘密》，会使你对豆瓣更亲切，也同时在人生和商业上获得双重启迪。 　　　　　——桂杰（诗人 记者 新浪知名博客博主）

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