营销策划学 内容简介

商务策划是中国市场经济催生的一门新兴学科，它对创新人才的成长和企业竞争力的提高起到积极的作用。
本书介绍了营销策划、市场调研策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、广告策划、公关策划、企业形象策划、顾客满意策划、网络营销策划和营销策划书等内容，从理论和实践方面对营销策划学进行了系统阐述和分析。
本书内容新颖，体现了理论性与实践性的统一，适合普通高等院校市场营销、工商管理及商务策划专业的本科生做教材，亦适合企业界的营销、策划、广告从业人员使用；对希望了解营销策划知识的读者来说，本书也是一本理想的入门读物。

营销策划学 目录

**章　营销策划概述
**节　营销策划的概念与特征
第二节　营销策划的基本原理
第三节　营销策划的方法
第四节　营销策划的常用工具
第五节　营销策划的程序
本章小结
关键概念
思考题
案例　小灵通移动市话市场营销策略分析
第二章　市场调研策划
**节　市场调研的概念与类型
第二节　市场调研的内容与方法
第三节　市场调研的程序
第四节　市场调研报告的撰写与口头汇报
第五节　市场预测
本章小结
关键概念
思考题
案例　中国联通cdma西安市场调查方案设计
第三章　营销战略策划
**节　营销战略概述
第二节 目标市场战略策划
第三节　市场竞争战略策划
本章小结
关键概念
思考题
案例　格兰仕集团营销战略的运作
第四章　产品策划
**节　产品及产品策划概述
　第二节　产品组合策划
　第三节　产品生命周期策划
　第四节　产品品牌及包装策划
　第五节　新产品开发策划
　本章小结
　关键概念
　思考题
　案例 打造共赢电信产业链增强增值业务主语权
第五章　价格策划
**节　价格策划的原则与方法
第二节　价格策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例　家乐福与沃尔玛定价策略对比分析
第六章　营销渠道策划
**节　营销渠道的基本理论
第二节　营销渠道策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例　朗科由小变大的“小鱼”战略
第七章　促销策划
**节　促销策划概述
第二节　促销策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例　中国农村化妆品市场促销实务
第八章　广告策划
**节　广告策划概述
第二节　广告策划实务
本章小结
关键概念
　思考题
　案例　移动梦网广告策划书
第九章　公关策划
第十章　企业形象策划
第十一章　顾客满意策划
第十二章　网络营销策划
第十三章　营销策划书
参考文献
后记

营销策划学 作者简介

张鸿，男，1961年生，陕西富平县人。现任西安邮电学院经济与贸易系主任、教授、硕士生导师，陕西省级教学名师；兼任西安邮电学院产业经济研究所所长、市场调查策划中心主任、院学报常务副主编。社会兼职主要有：世界商务策划师联合会中国区理事会理事，中国市场学会理事，中国高等院校市场学研究会常务理事，西安交通大学中国西部发展研究中心特约研究员，国家自然基金委管理类市场营销学同行评审专家，信息产业部电信研究院电信软科学研究特约研究员。10多年来，发表论文100多篇，出版专著12部；主持承担国家社科基金、国家自然科学基金和省部级科研项目8项，获省、市级科研成果奖励15次。其主持策划西安小灵通市话市场开拓、陕西移动梦网校园行、西安科特勒论坛等大型项目取得了很好的经济效益和社会效益。

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