广告理论与实务 内容简介

本教材的编写结合了高职高专学生的专业的特点和今后工作的实际需要，采用项目式教学模式，以培养学生的实际动手操作能力为目标，既有专业理论基础知识的介绍，又注重学科的实务性与操作性。
　　总的来说，本教材具有以下特点：
　　**，全面性和系统性。全书设11个项目，按照广告活动的流程，涉及广告概念、广告调查、广告策划、广告创意与文案写作、广告媒体、广告制作、广告管理及国际广告等内容，全面阐述了广告的理论与实务知识，并形成完整的体系，符合广告活动的规律。
　　第二，创新性。本教材推荐使用的项目式教学模式，采用任务驱动的教学方式，集案例导人、知识介绍、复习思考、实验实训和案例巩固为一体，要求学生既掌握理论知识，更重要的是实际动手操作，促进了学生在广告方面的职业能力的发展；同时，本教材除了介绍广告中成熟的理论与策略之外，还针对目前市场的广告实践，提出了一些新的观点。

广告理论与实务 目录

项目一　广告的基本知识
　任务l　广告概述
一、广告的含义
二、广告的要素
三、广告的分类
四、广告的特征
任务2　广告的作用
一、广告对企业的作用
二、广告对消费者的作用
三、广告对社会的作用
任务3　广告的产生与发展
一、西方广告的产生与发展
二、中国广告的产生与发展
三、未来世界广告的发展
任务4　广告与其他相关概念的关系

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