网络营销-(第2版) 本书特色

《网络营销(第2版)》：教材特点：工学结合——教材体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性，强化职业能力培养，校企联手——教材内容兼顾职业资格考证，提升岗位竞争能力，案例贴切——教材案例贴近实际，缩短学生校内学习与实际工作的距离，资源丰富——教材配有教学建议、电子教案和参考答案等教学资源，免费下载，方便教学，作者优秀——来自一线的“双师型”骨干教师，倾力打造实用型精品教材。

网络营销-(第2版) 内容简介

本书共分为10章，内容涉及网络营销环境，网络商务信息的搜集、处理与发布，网上市场调研，网上市场特征与购买行为分析，企业营销组合策略，企业营销网站的构建，企业营销网站推广策略，网络营销实施与控制，网络营销实训。
本书以系统培养学生的网络营销操作技能和实际应用能力为指导思想，强化营销案例分析和实训操作教学，以使学生对所学知识加深理解，提高网络营销技能。
本书具有通俗性、实用性、新颖性等特点，可作为高职高专院校电子商务、市场营销等相关专业以及经济与管理学科等相关专业的网络化、信息化课程教材，同时也可作为电子商务企业人员的参考用书。

网络营销-(第2版) 目录

第1章 网络营销概论
1.1 现代市场营销概述
1.1.1 市场营销的定义与功能
1.1.2 市场营销观念的演变
1.1.3 市场营销组合
1.2 网络营销概述
1.2.1 网络营销的产生
1.2.2 网络营销的基本概念
1.2.3 网络营销的主要内容
1.2.4 网络营销的特点
1.2.5 网络营销的功能
1.3 网络营销的基本理论
1.3.1 网络直复营销理论
1.3.2 网络软营销理论
1.3.3 网络整合营销理论

网络营销-(第2版) 节选

《网络营销(第2版)》，本书包括网络营销概论、网络营销环境、网络商务信息搜集、处理与发布、网上市场调研、网上市场特征与购买行为分析等内容。

网络营销-(第2版) 相关资料

插图：广义地讲，市场营销不仅存在于企业，而且被广泛用于社会、法律、文化等领域的组织和团体的活动之中。市场营销被定义为“任何以营利或不以营利为目的的企业与组织适应不断变化的环境，以及对变化着的环境做出反应的动态过程”。对于什么是市场营销，存在两种不同层面的理解：一种是把市场营销看成企业行为，即所谓微观市场营销；另一种是把市场营销看成与市场有关的人类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程，即所谓宏观市场营销。事实上，现代企业市场营销活动的全过程是企业为了占领市场和扩大销售，实现企业的经营目标。企业不仅要做好引导产品流向消费者或用户的一系列经济活动，还要进行“产前活动”（如市场调研、产品开发）和“售后活动”（如售后服务、征询顾客意见）。也就是说，市场营销活动既包括企业在流通领域内的活动，也包括企业在生产过程中的产前活动和流通过程结束后的售后活动。消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，也是市场营销活动全过程的起点。可见，所谓市场营销，就是在变化的市场环境中为了满足消费需求、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。市场营销全过程的本质是商品交换过程。

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读