市场营销学 本书特色

《市场营销学》：21世纪全国高等院校市场营销类规划教材

市场营销学 内容简介

　　为了更好地满足高职高专“教师精讲、学生多练、能力本位”的新型教学方式的需要，为了培养技能型、应用型人才，切实强化学生的综合职业能力，我们依据教育部《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》，借鉴近年来高职高专的教学改革经验，编写了这本《市场营销学》教材。　　 本书共分十章，全面介绍了市场营销的基本原理和方法，**章主要介绍了市场营销学的基础理论及营销观念演变的历史；第二章主要介绍影响市场营销活动的宏观环境和微观因素；第三章针对消费者的购买行为进行了分析；第四章介绍企业如何进行市场细分、市场定位及目标市场选择；从第五章到第八章，分别阐述产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略的运用；第九章结合市场营销理论的新发展，介绍当前市场营销模式的创新；第十章总结市场营销计划的控制与执行过程。　　 本书内容新颖、结构清晰、语言严谨，既可作为高等专科学校、职业技术学院和成人高校经济管理类专业学生的通用教材，也可作为市场营销工作者的业务参考书。

市场营销学 目录

**章 市场营销基础理论**节 市场第二节 市场营销第三节 市场营销观念思考与练习第二章 市场营销环境**节 宏观市场营销环境第二节 微观市场营销环境第三节 市场营销环境分析与对策思考与练习第三章 消费者购买行为分析**节 顾客价值理论第二节 需要与动机第三节 购买行为思考与练习第四章 市场细分与目标市场选择**节 市场细分第二节 目标市场第三节 市场定位第四节 竞争策略思考与练习第五章 产品策略**节 产品概念与产品组合第二节 产品生命周期第三节 新产品开发第四节 品牌策略第五节 包装策略思考与练习第六章 定价策略**节 影响定价的因素第二节 定价目标第三节 定价方法第四节 定价策略思考与练习第七章 分销策略**节 分销渠道第二节 分销策略第三节 分销系统第四节 渠道管理思考与练习第八章 促销策略**节 促销组合第二节 人员推销第三节 广告策略第四节 营业推广第五节 公共关系思考与练习第九章 营销模式创新**节 直复营销第二节 关系营销第三节 概念营销第四节 事件营销思考与练习第十章 营销管理**节 营销计划第二节 营销组织第三节 执行与控制思考与练习参考文献

市场营销学 节选

《市场营销学》共分十章，全面介绍了市场营销的基本原理和方法，**章主要介绍了市场营销学的基础理论及营销观念演变的历史；第二章主要介绍影响市场营销活动的宏观环境和微观因素；第三章针对消费者的购买行为进行了分析；第四章介绍企业如何进行市场细分、市场定位及目标市场选择；从第五章到第八章，分别阐述产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略的运用；第九章结合市场营销理论的新发展，介绍当前市场营销模式的创新；第十章总结市场营销计划的控制与执行过程。为了更好地满足高职高专“教师精讲、学生多练、能力本位”的新型教学方式的需要，为了培养技能型、应用型人才，切实强化学生的综合职业能力，我们依据教育部《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》，借鉴近年来高职高专的教学改革经验，编写了这本《市场营销学》教材。《市场营销学》内容新颖、结构清晰、语言严谨，既可作为高等专科学校、职业技术学院和成人高校经济管理类专业学生的通用教材，也可作为市场营销工作者的业务参考书。

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