9.2　贯彻“上下游合作”分担营销成本
　　9.3　贴合“搜索地域性”调整投放排期
　　9.4　成功案例：美联航空用长尾关键词促销量翻番
　　9.5　指导案例：艺龙重长尾词转化率提升预订量　　
　　9.6　启发案例：bmw与经销商抱团搜索营销
　第10章　外贸型中小企业的营销良方
　　10.1　外贸企业海外sem特别指南
　　10.2　创新案例：谷歌tradeyep协助中国企业出口
　　10.3　搜索b2b一体化崭新营销方针
　　10.4　启发案例：租赁代理公司运营行业网获风投
第四篇　电子商务企业和个人网站特色营销
　第11章　电子商务的“无搜索不购物”时代
　　11.1　网络零售结合搜索引擎营销潜力无穷
　　11.2　网络购物消费者*依赖搜索引擎获取信息
　　11.3　网络零售的“无搜索不购物”时代到来
　　11.4　cps机制粘合网上零售和搜索引擎营销
　　11.5　网络零售sem方略：关键词广告+广告联盟
　　11.6　成功案例：罗莱家纺关键词+联盟广告齐下
　　11.7　启发案例：手机零售购买对手词汇釜底抽薪
　　11.8　创新案例：“购物搜索”成零售商主战场
　第12章　基于搜索的全方位整合营销
　　12.1　搜索引擎关键词营销要点
　　12.2　搜索引擎品牌广告策略
　　12.3　促销类搜索引擎营销方针
　　12.4　搜索引擎营销为根基的整合营销策略
后记

赢在搜索引擎营销给企业带来什么 节选

《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》通过近150幅的数据图表以及30多个企业搜索营销实施案例向读者展示了2007～2009年3年间，中国搜索引擎市场的发展、竞争格局和用户行为的特点等，全面描绘了中国搜索市场的现状和发展趋势。《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》共分4篇12章，分别介绍了搜索引擎营销的意义、搜索市场的发展、搜索引擎营销的策略、指标与预算等内容。并剖析适合大型企业品牌传播的关键词广告和品牌展示广告策略、适合中小企业低成本促销目的的差异化搜索营销手段、搜索引擎对网络零售业的影响和相应对策。*后，给出了搜索引擎营销的各类实操的手段、原则和注意事项。

赢在搜索引擎营销给企业带来什么 作者简介

田欣，北京大学信息管理系管理学学士、硕士，并获北京大学中国经济研究中心经济学学士学位。主要研究领域：搜索引擎营销、网络广告和网络媒体。
现就职于艾瑞咨询集团，有近4年的网络营销及搜索引擎相关行业从业经验。
作为中国搜索引擎研究的权威分析师，他为政府主管部门、投资银行、互联网运营商和新闻媒体提供了值得信赖的市场分析和预判，获得了较高的评价。

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