微力无边 本书特色

一部微博前传，半部营销后传。
　　社会化媒体营销研究者杜子建，防身“砖”用书，首部个人专著，破拆微博的现在与未来。

微力无边 内容简介

微博不同于以往的任何媒介，它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照，它只是它自己，在人类千百年的传播历史上，它是一个刚刚诞生的异类。
　　在本书中，社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博*新案例的解读，从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度，对关于微博的一系列问题给出自己的答案。

微力无边 目录

引子 大家开始吧……
01 微博，一个异类的存在
　微博是个怪东西
　中国微博，近亲？远亲？远房表亲？
　你是哪种“微生物”？
　微博不是“你方便”，而是“你随便”
　微博是战场
　微博是“活”的答案
02 在场，微博威慑力的核心
　微博，让每个普通人拥有了*强大的背景
　每个人都是“在场直播”
　微博的第三只眼
　无处不在的裸曝力
03 “发生关系”，微博社交的本质
　社交平台的**核心，“发生关系”
　姜子牙，“发生关系”**人
　5天，一个“发生关系”的美好奇迹
04 给力的“人人”传播
　“临时共性”与“临时速配”
　“人人”≠“人群”
　微博传播者的四种身份
　传播，就是“人的接力”
05 微博的传播力，从声音到质疑
　传播力不等于影响力
　微博信用链，你盖章你负责
　声音，影响力的终极体现
　“推客”作用于传播力
　粉丝值决定传播力
　传播环与传播伞 “丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？
　谣言之“威”
　谣言能被终止吗？
　环境协同下的临时共性
06 微博的影响力，从信从到改变
　信从，才是真正的影响力
　水能覆舟，强大的协同影响力
　环境协同下的舆论洪流
　“点客”作用于影响力
　链式反应与信息当量
　影响力即是改变力
07 一条微博能走多远
　微博是不是个菜市场
　同一个实验，为什么差别那么大
　发轫端，疑似谣言
　传达端的强化力
　发酵端的威力
　爆发端，一爆即发
　传播终止，抑或开始
08 微博的四大属性，让一切落地生根
　不得不说的“四大属性”
　社交，现实关系链的虚拟迁徙
　媒体，新闻已死现场降临
　渠道，二度空间时代
　平台，一片广袤的“大地”
结语 已经发生的未来
后记 好书，是“炖”出来的

微力无边 节选

01 微博，一个异类的存在
　　所有的人，都在低估微博的威力，即使他认为他已经很高估了。
　　微博是个怪东西
　　大家要问什么是微博，好说，140字的微型博客而已。
　　但要问“微博是什么？”恐怕所有的专家都会晕菜。
　　在新浪微博本身的话题库里，关于“微博是什么”的答案千奇百怪，总结成一句话就是“微博是个怪东西”。
　　微博到底怎么怪，我们看一个案例就会领教这个东西的厉害了。
　　2010年9月26日20：23，微博网友钟如九发出了一个帖子：
　　@钟如九：各位网友，我妈现在情况非常危急，她从昨晚到现在都没睡觉，肚子胀得快要爆炸了，生命垂危。现在医院也拿不出解决办法，医术设备已经达到极限。我们现在急需寻找好的烧伤专家帮她们脱离危险，并且能有办法帮我妈妈和姐姐转院，接受更好的治疗！求求大家了，一定要帮帮我们啊！我向大家跪下，求求你们了！
　　很显然，这是一条求救贴，是一个女儿向新浪微博发出的紧急呼救——妈妈病危。凡是对“重度烧伤”稍有了解的人都知道，这位烧伤的妈妈已经生命垂危。如果没有微博的存在，这样一个求助无疑是叫天天不应，呼地地无门的绝望呼求，即使你拥有包括手机、电话和BBS等在内的一切沟通工具，你都一样回天乏术，但微博是一个随时可以诞生奇迹的地方。
　　我在思考，这条微博到底会产生怎样的效果？
　　如果她不是发微博，而是拨打110呢？如果拨打120呢？如果发短信求救呢？如果通过QQ求救呢？
　　我不知道以上的求救会产生多大的传播效果，但至少我知道，于常规而言，这样的求救基本无望。别说在紧急情况下转院，就算你半夜报警请求来一个护士，警察也只能告诉你无能为力。
　　而怪异的微博总能制造出各种各样的奇迹：
　　“钟如九救母”的帖子在**时间被网友@未未寒看到并**个将这个帖子“转”了出去。奇迹就发生在这个*重要的“转”字上。新浪微博的特点就是“转发带来转机”。但事后去看，这个转发还真令人提心吊胆……

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