网络营销理论与实务 内容简介

　　本书以培养学生的网络营销实践能力为目标，内容涉及网络市场特征和网络消费者，网络市场调研，网络营销工具，网络营销的产品及服务策略，网络营销价格策略等九个方面，突出了网络营销的“发展性、技术性、实践性”三大特征。本书体例新颖、案例丰富、语言精练，实用性非常强。 　　本书可作为高职院校市场营销、电子商务及相关专业的教材，也可作为营销工作者和研究人员的参考用书，还可作为网络营销师认证考试及短期培训班的培训资料。

网络营销理论与实务 目录

**章　网络营销概述　
　**节　网络营销的概念　
　第二节　网络营销与传统营销　
　第三节　网络营销的理论基础　
第二章　网络市场特征和网络消费者　
　**节　网络市场特征　
　第二节　网络消费者分析　
　第三节　影响网络消费者购买的主要因素　
　第四节　网络消费者购买决策过程及相应的企业行为　
第三章　网络市场调研　
　**节　网络市场调研概述　
　第二节　网络市场调研的方法　
　第三节　网络市场调研报告　
第四章　网络营销工具　
　**节　搜索引擎营销

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