市场营销-理论.实务.案例.实训学生手册 内容简介

　　本书是《市场营销——理论、实务、案例、实训》（第二版）的配套教材，其内容包括“自测题库”、“课业范例”和“参考答案与提示”。“自测题库”涵盖“单元训练”和“综合训练”的全部“自测题”，全面充分地练习这些类型多样、数量足够的习题，可以巩固和强化各章“教学环节”的知识建构，并为学生通过助学光盘进行自我测试与考核，乃至介入“主观题”训练提供必要准备。 　　这里有必要对“自测题库”中各种基本题型的功能作些说明。“理论自测题”的功能是通过训练，强化学生对“是什么”的概念或观念的记忆，这种记忆和强化是了解“做什么”和“怎么做”的条件；“实务自测题”的功能是通过训练，强化学生对“做什么”和“怎么做”的操作规则的记忆，记住并强化这些规则建构，旨在克服学生实训操练时对专业规范的盲目性；“案例自测题”的功能是通过训练，强化学生对“主要观念”的记忆，记住并强化这些主要观念建构，是学生在“案例分析”中运用“主要观念”的基础；“实训自测题”的功能是通过训练，强化学生对“职业核心知识”、“职业核心能力”的“考核指标与标准”和“职业道德规范”的记忆，记住并强化这些知识、标准与规范，旨在克服学生实训操练时对“职业核心规范”和“职业道德规范”的盲目性。

市场营销-理论.实务.案例.实训学生手册 目录

**部分　自测题库
　第1章　单元训练“自测题”
　第2章　单元训练“自测题”
　第3章　单元训练“自测题”
　第4章　单元训练“自测题”
　第5章　单元训练“自测题”
　第6章　单元训练“自测题”
　第7章　单元训练“自测题”
　第8章　单元训练“自测题”
　综合训练“自测题”
第二部分　课业范例
　范例1-1　郴州玻璃厂市场营销观念运用案例分析报告
　范例1-2　房地产项目现代营销理论运用实训报告
　范例2-1　东方磨料厂转产成功案例分析报告
　范例2-2　大学生上网情况调查分析实训报告

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