市场营销 内容简介

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是教育科学“十五”国家规划课题研究成果之一。本书在编写中遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的原则，着力体现应用型本科人才培养的特点。为方便教学，本书还配有相关教学资源。
本书针对学科特点，分以下内容来讲述：市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场及其购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销管理、市场营销实训与实验。
本书既可作为高等院校经济与管理专业学生用书，也可作为社会相关专业从业人员的辅导用书。

市场营销 目录

**章　市场营销概述　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　引导案例 墨西哥发明家的发明为何夭折？
　**节　市场营销与企业职能　　　　　　　　　　
　第二节　市场营销学的产生与发展　　　　　　　　
　第三节　市场营销学的研究对象与方法　　　　
　本章小结　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　关键概念　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　复习思考题　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　案例 宝洁公司和一次性尿布　　　　　　　　　　　　
第二章　市场营销观念　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　引导案例 日本本田公司的成功　　　　　　　　　　
　**节　市场营销观念概述　　　　　　　　　　　　　　
　第二节　市场营销观念的**次革命　　　　　　
　第三节 市场营销观念的第二次革命　　　　　　
　本章小结

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