市场营销学通论-(第四版) 内容简介

    本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型，充分吸收和借鉴了国内外学术界的*新成果，对中国企业的营销实践进行了大量的描述，展现了市场营销学科的未来发展趋势。本书主要有以下特色：    1．体系完整，适应教学要求。尽量完整地阐述本课程涵盖的知识模块和知识点，篇章结构和内容力求符合教学要求，深度适宜，方便教师根据教学要求取材。    2．案例和资料鲜活。尽量选用2010年以来的数据资料和有代表性的案例，注重介绍中国典型的营销实践。    3．引导学科发展。充分反映国内外市场营销研究的*新成果，旨在指明学科发展的基本方向和研究重点，为学生进一步的学习和研究做好铺垫和指引。    4教学资源丰富。配有教学资源库，包括教学指导、试题库、案例、延伸学习等模块，使用本书的教师可以从人大经管图书在线(www．rdj9．com．cn)免费下载。

市场营销学通论-(第四版) 目录

第1篇　绪论
　第1章　导论
  　第1节　市场营销学概述
  ?第2节　市场营销学派
  　第3节　市场营销学与相关学科
  　第4节　市场营销的内涵
  　第5节　市场营销的重要性
　第2章　市场营销哲学的演变与新进展
  　第1节　市场营销观念
  　第2节　市场营销组合的扩充与演变
　第3章　战略计划与市场营销管理
  　第1节　战略计划过程及其中的市场导向
  　第2节　市场营销管理
  　第3节　市场营销管理过程
　第4章　市场营销环境

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读