广告策划实务 内容简介

　　本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。 　　本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告?划人员的培训和参考用书．

广告策划实务 目录

第1章　广告策划开篇：重新认识广告
　本章任务
　本章案例
　学习内容
　　1.1　广告的基本概念：是营销，也是传播
　　1.2　广告发展简介：与媒介密切相关
　　1.3　广告工作流程
　　广告探索：电视广告文案分析
第2章　广告策划**步：了解广告策划
　本章任务
　本章案例
　学习内容
　　2.1　树立正确的广告策划理念
　　2.2　广告策划的內容和程序
　　2.3　广告策划方案

管理 市场/营销 广告

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