消费者行为学(肖立)(农业大学) 内容简介

　　本书从管理与运用角度，循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。本书内容分为6部分：**部分是导论；第二部分是消费者购买行为和决策过程；第三部分是消费者的心理活动基础：第四部分是消费者群体的心理与行为；第五部分是社会环境与消费者行为；第六部分是市场营销与消费者行为。本书体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样。 　　本书可作为高等院校经管?专业及相关专业的教材或教学参考书，也可作为有关理论研究工作者、企业管理者和营销人员的参考读物。

消费者行为学(肖立)(农业大学) 目录

**部分　导论
　第1章　消费者行为学概述
　　1.1　消费、消费者与消费者行为
　　　1.1.1　消费
　　　1.1.2　消费者
　　　1.1.3　消费者心理与消费者行为
　　1.2　消费者行为学的研究内容
　　1.3　消费者行为学的学科性质和发展
　　　1.3.1　消费者行为学的学科性质
　　　1.3.2　消费者行为学的研究历史
　　　1.3.3　消费者行为学的研究发展趋势
?　1.4　消费者行为研究的意义和方法
　　　1.4.1　消费者行为研究的意义
　　　1.4.2　消费者行为研究的方法
　　　1.4.3　消费者行为研究的困难性

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