服装品牌个性理论与实务 内容简介

　　通过塑造品牌个性建立起服装品牌与消费者之间的情感关系。《服装品牌个性理论与实务》从品牌理论体系入手，对服装品牌个性的研究方法进行模型构建，利用该模型分析国内服装品牌的个性特征，再通过案例解析服装品牌个性塑造的方法和技巧。《服装品牌个性理论与实务》重点探讨成功服装品牌呈现的品牌个性特征，品牌个性结构，目前国内服装市场上的主流服装品牌个性，服装企业形成和塑造主流品牌个性的秘诀四大问题。 　　本书可供服装企业经营决策人员和相关人士阅读参考，也可供高等院校服装专业师生学习参考。

服装品牌个性理论与实务 目录

上篇　理论篇
　**章　品牌理论
　　**节　品牌
　　　一、品牌的概念
　　　二、品牌的特点
　　　三、品牌的类别
　　第二节　服装品牌
　　　一、服装产品的特征
　　　二、服装品牌概念及特征
　　　三、服装品牌与其他品牌的差异
　　第三节　服装品牌群
　　　一、品牌群的界定
　　　二、品牌群与区域品牌、企业品牌的关系
　　　三、服装品牌群的概念及特点
　第二章　个性理论

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