市场营销学 内容简介

　　·实用性：作者基于多年深厚的教学和科研经验，针对课程教学要求，仅用17章内容，系统阐述了市场营销学的新概念、新原理和新方法。 　　 ·科学性：涵盖课程基本知识点，反映其内在联系及发展规律，结构严谨，层次清晰。概念界定清晰，定义准确，术语使用规范统一。 　　 ·新颖性：内容包括客户满意、客户忠诚、营销道德、绿色营销、关系营销、体验营销、全球营销、整合营销传播、品牌资产管理等创新领域，多选用2010年以来的数据资料和有代表性的案例，以本土案例展现中国企业营销实践对于中国营销理论的贡献。

市场营销学 目录

第1章　导论
　第1节　市场营销学概述
　第2节　市场营销的内涵
　第3节　市场营销的重要性
　第4节　市场营销管理哲学的演变
第2章　战略计划与市场营销管理
　第1节　战略计划与市场导向
　第2节　市场营销管理
第3章　市场营销环境分析
　第1节　市场营销环境概述
　第2节　市场营销微观环境
　第3节　市场营销宏观环境
第4章　市场营销调研与市场需求预测
　第1节　市场营销调研过程
　第2节　市场营销数据分析

市场营销学 作者简介

　　郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，Journal of Chinese Marketing杂志副主编。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。

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