营销策划 内容简介

本书从案例——原理——实务的逻辑顺序出发，设计了每一章的内容，具体划分为三部分：**部分为营销策划的基础理论，包括营销策划概述、企业策划书的设计与撰写、营销策划的创意等；第二部分为营销策划实务，包括策划环境分析、营销战略开发策划、营销战术策划、会议与会展营销策划、营销战术策划新趋势、营销策划的实施与控制等；第三部分为营销策划综合实训，包括营销策划经典案例分析、营销策划实践训练项目等。      本书既可以作为高等院校市场营销及相关专业的教材,也可以作为从事营销管理、营销策划人员的参考书。

营销策划 目录

前言
第1篇 营销策划的基础理论
  第1章 营销策划概述
    1.1 营销策划的起源和发展
    1.2 营销策划的原则及流程
    本章小结
    关键术语
    复习思考题
    案例分析
  第2章 企业策划书的设计与撰写
    2.1 营销策划书概述
    2.2 制定策划书的一般方法
    本章小结
    关键术语
    复习思考题

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