战略营销管理(第5版)(管理者终身学习)
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战略营销管理(第5版)(管理者终身学习)作者：切尔内夫 著，范小军 译 开 本：16开 书号ISBN：9787300148083 定价：45.0 出版时间：2011-12-01 出版社：中国人民大学出版社 |
战略营销管理(第5版)(管理者终身学习) 内容简介
《战略营销管理(第5版)》将过去10年间营销领域积累的大量工具汇总于一个清晰的框架之中，为计划营销和控制营销提供了大量的工具和决策方法；通过将理论和实践应用结合起来，为分析和解决商业问题提供了一个结构性方法，并且给出了一系列操作工具，以确保公司在市场上取得成功。
战略营销管理(第5版)(管理者终身学习) 目录
导言商学属性的营销第1篇 营销管理框架
第1章 总体框架
过程导向的营销管理
情景分析
制定行动计划
执行行动计划
第2章 设定目标
概述
核心目标
绩效基准
第3章 制定战略
概述
识别目标市场
确定价值主张
管理 市场/营销 市场营销
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