市场营销学 内容简介

    本书以市场营销的基本原理为主线，以帮助高职高专学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心，以适应市场营销专业教学改革和课程建设发展的需要，体现了科学性、系统性的基本原则，运用了大量的案例教学法、情境模拟教学法，系统地阐述了市场营销的基本知识和核心理论。本书坚持理论联系工作实际，结合大量的相关链接、案例体验和实训任务，突出了对学生职业技能的培养与训练，具有鲜明的职业教育特征。
    本书从市场营销的发展及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的市场调研、宏观和微观环境因素、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销的4p策略(产品策略、价格策略、促销策略、分销策略)和营销的计划、组织和控制等内容。全书共分四大模块、八个任务，每个模块的开始都有“职业情境”、“模块描述”，为方便学生学习新知识做好准备，每个任务后都有“案例体验”、“复习思考题”和“实训任务”，供学生结合理论学习进行自我检测、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作

市场营销学 目录

模块一 感悟和初识市场营销
  职业情境
  模块描述
  任务市场营销学概述
  任务描述
  营销实践
  先导案例
  知识橱窗
  一、市场及其相关概念
  二、市场营销的定义
  三、市场营销中的几个重要概念
  四、市场营销与企业职能
  五、市场营销学的产生与发展
  六、我国的市场营销学状况
  七、市场营销观念一

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