金融营销实务 内容简介

    本书在结合21世纪以来金融营销发展实践的基础上，以金融企业的市场经营结合金融营销人才能力培养为研究的出发点，充分融通市场营销理论体系，提出了当代金融营销实务的创新构架，综合地、有针对性地、翔实地探讨并阐述了金融三大主业银行、证券和保险类金融企业的营销思路、规律和实务流程。本书可作为各大专院校经济、管理等专业的教材，也可为商业银行、证券公司、保险公司等金融机构的工作人员制订营销计划、进行营销决策提供参考并作为培训教材。

金融营销实务 目录

**章　金融营销概述
　**节　金融营销的基本含义
　第二节　金融营销的演变历程
　第三节　金融营销的作用和功能
第二章　金融营销策划
  **节　金融营销策划的含义和重要性
  第二节　金融营销环境分析
  第三节　战略和策略制定
第三章　金融服务营销
  **节　金融服务营销的兴起
  第二节　银行服务营销
  第三节　证券服务营销
  第四节　保险服务营销
第四章　金融产品开发与营销管理
  **节　金融产品的开发

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