科特勒的营销秘诀 内容简介

　　菲利普·科特勒是现代营销理论的奠基者，被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”，曾多次获得美国国家级勋章和褒奖。他的理论不仅培养出一代又一代美国大型公司的企业家，而且在美国超大型跨国企业的成长中，做出了巨大贡献。其著作主要有《营销管理》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》等，许多著作被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为宝典，其中《营销管理》一书更是被奉为“营销学的圣经”。《人文阅读：科特勒的营销秘诀》系统解析科特勒营销理论，内容全面，涵盖营销的所有重要课题，试图帮助企业*高领导层、营销部门及营销人员在短期内快速掌握科特勒营销理论要领、营销艺术及营销的具体操作方法和技巧，从而从整体上提高企业的市场竞争力。

科特勒的营销秘诀 目录

**章 营销立于谋，成于策——营销探查和计划
**节 做好调研和环境分析，使计划更有针对性
科特勒指出，真正的市场营销人员工作的**个步骤总是进行市场营销调研。而环境则是营销的基本研究课题，因为数不清的市场机会来自于不断改变的总体环境，企业若想在市场上取得竞争的优势地位，就必须要通过调研找出市场发展的趋势。
市场营销调研的基本步骤
企业的宏观环境分析
企业的微观环境分析
企业环境的swot分析
营销经典：宝洁的营销调研
营销经典：朗讯的机会与威胁
第二节 注重信息研究和需求衡量，为企业的准确决策奠定基础科特勒有句名言：“今日的营销已日渐成为一场拼信息的战争，相对而言，其他资源对这场战争的重要性已大大下降。”他指出，竞争者可以很容易地抄袭彼此的设备、产品、过程，却无法复制企业的信息。从这个角度讲，企业获得的信息内容已经成为企业主要的竞争优势。
建立营销信息系统
市场需求分析

科特勒的营销秘诀 相关资料

　　科特勒唤醒了中国企业对营销的关注，促进了中国企业从生产观念向营销观念转变。尤其是对那些没有任何背景、靠自强不息走向成功民营企业来说，科特勒的学说为他们前进的道路点燃了一盏明灯。 　　——《世界经理人》 　　 　　科特勒是为营销管理做出实质贡献的伟大学人。 　　——世界著名管理大师（彼得·德鲁克） 　　 　　商业作家中没有一个人能像菲利普·科特勒那样全面、清楚和权威地掌握自己的领域。 　　——国际知名营销大师、演说家，畅销书《与你在巅峰相会》的作者（金克拉） 　　 　　科特勒的观点对我的帮助很大……他对中国最大的贡献在于促使中国企业对于营销本身的重视，在从销售升级到营销的过程中，一大批中国企业的营销能力大大地提升了。 　　——香港松日集团营销总经理（李武军） 　　 　　菲利普·科特勒先生是世界当之无愧的“营销之父”，他作为世界级营销大师的地位是无人可以替代的。他的思想体系在世界经济领域里的影响是巨大的……科特勒先生影响了中国营销界的过去，还将影响中国营销界的未来，影响中国的营销新生代。 　　——志高空调副总裁（张平）

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读