中小企业战略品牌管理研究:enterprises focusing on brand equity 内容简介

本书以品牌资产管理为核心，以北京市中小企业为例，分六个部分进行了案例分析和理论探讨。

中小企业战略品牌管理研究:enterprises focusing on brand equity 目录

第1章  总论
  1.1 北京中小企业的界定及行业结构特点
  1.1.1 北京中小企业的界定
  1.1.2 行业结构特点
  1.2 北京中小企业品牌建设的必要性、存在的问题和政策导向
  1.2.1 北京中小企业品牌建设的必要性
  1.2.2 北京中小企业发展及品牌建设中的问题
  1.2.3 支持中小企业品牌建设的政策导向
第2章  品牌和品牌资产理论与研究
  2.1 品牌与品牌属性
  2.1.1 品牌的界定
  2.1.2 品牌的属性
  2.2 品牌资产
  2.2.1 品牌资产的界定
  2.2.2 基于顾客的品牌资产理论

中小企业战略品牌管理研究:enterprises focusing on brand equity 作者简介

     1983年毕业于北京师范大学数学系，获理学学士学位；1995年毕业于法国普瓦捷大学商学院，获管理学(2AAE—DESS硕士学位；1997年毕业于法国格勒诺布尔第二大学LIPMF，获法国DEA(博士预科)硕士学位；2001年在该校获法国管理学(市场营销学专业)博士学位，并获“最佳博士论文兼学术委员会祝贺”荣誉；留法期间曾两次入选国家教育部访问学者；2011～2012年获教育部中加学者项目资助在加拿大HEC Montreal从事合作研究。 曾在首都经济贸易大学基础课部数学室主讲应用数学，现为该校工商管理学院市场营销系教授、博士研究生导师。兼任法国国家科学研究中心管理学应用与研究中心(CERAG U

管理 市场/营销 品牌管理

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