广告与营销策划-第11版 本书特色

　　1. 广告学世界级权威威廉?阿伦斯经典之作； 2. 全美广告学排名**的佛罗里达大学等百所知名大学采用； 3. 广告学领域*畅销的教科书，自1989年首版以来，十一次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版）。《当代广告学》是一部源于美国、畅销全球、为广告学教材的编写“界定标准”的经典教科书。 4. 《广告与营销策划》共分5 章，讲述了广告学中有关广告策划这一重要部分。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。

广告与营销策划-第11版 内容简介

　　《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5 章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。本书清晰揭示了广告与营销策划的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告从业人员也是一本不可多得的参考书。

广告与营销策划-第11版 目录

引言　营销战略与广告战略的制定
第1 章　营销与消费者行为：广告活动的基础
　广告的营销大环境
　营销与广告的关系
　顾客需要与产品效用
　广告实验室1-a ：了解需要与效用
　交换、感知与满足
　营销过程的主要参与者
　顾　客
　市　场
　卖　主
　消费者行为：广告战略的关键
　了解消费者的重要性
　消费者决策过程：概述
　消费者行为中的个人过程

广告与营销策划-第11版 作者简介

　　作者：威廉·阿伦斯(William F. Arens, 1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。　　2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔?维戈尔德（Michael F. Weigold），佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。 克里斯蒂安?阿伦斯 (Christian Arens)，广告界资深人士，威廉?阿伦斯子。 　　 　　译者：丁俊杰，中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任。

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