网络营销-第2版 内容简介

　　《网络营销（第2版）》在第1版的基础上，增加了网络营销的一些*新内容，具体包括：介绍了市场营销的概念、特点和发展等内容，并在此基础上通过与市场营销的对比与分析阐述了网络营销的含义、特点、优势、产生过程和发展现状；循序渐进地叙述了网络营销环境、网络市场与网络市场主体行为分析、网络营销调研、网络目标市场营销、网络营销产品策略、企业网站策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销沟通策略和网络广告策略等内容；*后给出了较为完整的网络营销战略计划的制订过程和基本框架。本书各章开头都有引例，结尾有案例分析，便于读者能结合实际掌握网络营销的相关知识和方法。 　　《网络营销（第2版）》可作为信息管理、电子商务、市场营销专业本科生或专科生教材，也适合硕士研究生以及从事电子商务和网络营销的有关人员阅读参考。

网络营销-第2版 目录

序
第2版前言
第1版前言
**章 网络营销概述
本章主要内容
学习目标
引例
**节网络营销的概念与特点
第二节网络营销对传统营销的冲击及其优势分析
第三节网络营销的产生和发展
第四节网络营销产生的基础
复习思考题
案例分析
第二章 网络营销环境
本章主要内容

管理 市场/营销 市场营销

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