营销教学案例 内容简介

     《营销教学案例》由李飞编著，是《李飞定位研究丛书》之五，本书沿用定位地图的理论框架和内容，结合清华大学经济管理学院营销管理课程大纲，编写了38篇教学使用的案例，涉及营销概论、市场细分、日标顾客选择、营销定位、营销组合、产品策略、价格策略、槊道策略、沟通策略、营销实施等方面内容。

营销教学案例 目录

第1章　营销管理概论
　1.1 一家狗粮公司的营销故事
　1.2 营销在企业战略中的位置
　1.3 八佰伴为什么失败
第2章　营销定位地图
　2.1 京都商学院应该请谁来咨询
　2.2 运动鞋的多维定位感知图
第3章　市场细分和目标顾客选择
　3.1 顾客究竟在购买什么
　3.2 z银行应该如何细分信用卡的顾客
第4章　营销定位决策
　4.1 矿泉壶大战复盘
　4.2 红罐王老吉为什么
　4.3 红罐王老吉怎么办
　4.4 千年翠钻该如何定位

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