品牌管理 本书特色

    《品牌管理》分成四个部分，共由十三章组成，**部分是关于品牌的创建，由前四章组成，分别介绍了品牌定位、品牌名称与徽标设计、品牌个性的确定与塑造和品牌推广策略。第二部分是关于品牌管理实务，由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理和第八章品牌延伸管理组成。第三部分是关于品牌传播推广的基本内容，由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动三章组成。第四部分是关于品牌资产的管理，由第十二章品牌资产和第十三章品牌资产评估方法组成。本书由周云等编著。

品牌管理 内容简介

     《品牌管理》按照《品牌管理专业人员技术条件》内容的具体要求分成四个部分，共有十三章内容。     **部分是品牌的创建，由**章品牌定位、第二章品牌名称和徽标设计、第三章品牌个性的确定与塑造、第四章品牌推广策略组成。第二部分是品牌管理实务，由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理、第八章品牌延伸管理组成。第三部分是品牌传播推广。由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动组成。第四部分是品牌资产管理，由第十二章品牌资产、第十三章品牌资产评估方法组成。      《品牌管理》不仅适合参加品牌管理师考试的学员使用，同时也适合广大品牌管理人员、自主品牌的创建者、高校教师等从事与品牌工作相关的人员使用。本书由周云等编著。

品牌管理 目录

**部分 品牌的创建**章 品牌定位 **节 品牌资源分析 第二节 品牌定位的内容 第三节 基于品牌内涵的定位策略第二章 品牌名称与徽标设计 **节 品牌品名设计 第二节 徽标设计第三章 品牌个性的确定与塑造 **节 品牌个性的基本概念 第二节 品牌个性的赋予与塑造第四章 品牌推广策略 **节 品牌推广人群 第二节 品牌各个阶段的推广策略第二部分 品牌管理实务第五章 品牌哲学与品牌文化管理 **节 品牌哲学 第二节 品牌文化概述 第三节 品牌文化的构建第六章 品牌战略管理 **节 品牌战略概述 第二节 品牌战略的类型 第三节 品牌战略规划 第四节 品牌战略管理的内容与步骤第七章 品牌危机管理 **节 品牌危机的特征及原因 第二节 品牌危机管理的步骤及主要措施第八章 品牌延伸管理 **节 品牌延伸的基本问题 第二节 品牌延伸的一般步骤及风险规避第三部分 品牌传播推广第九章 品牌传播理论 **节 一般传播理论 第二节 品牌传播原理第十章 广告策划与传播 **节 广告 第二节 广告媒体组合策略 第三节 其他类型的广告第十一章 公共关系活动 **节 公共关系基础知识 第二节 公关活动实务第四部分 品牌资产管理第十二章 品牌资产 **节 品牌资产的基本概念 第二节 品牌资产模型第十三章 品牌资产评估方法 **节 品牌资产评估方法综述 第二节 品牌资产评估方法 第三节 品牌价值计量实例参考文献附件《品牌管理专业人员技术条件》

品牌管理 节选

《品牌管理》分成四个部分,共由十三章组成,**部分是关于品牌的创建,由前四章组成,分别介绍了品牌定位、品牌名称与徽标设计、品牌个性的确定与塑造和品牌推广策略。第二部分是关于品牌管理实务,由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理和第八章品牌延伸管理组成。第三部分是关于品牌传播推广的基本内容,由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动三章组成。第四部分是关于品牌资产的管理,由第十二章品牌资产和第十三章品牌资产评估方法组成。本书由周云等编著。

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